Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей > Мракобесие и джаз
Мракобесие и джаз    

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка  - Каталог музыкальных статей

Главная » Статьи » классическая музыка

Классическая музыка: искусство рекламы
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики.
Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы.



Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании.


Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно.

Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки.

Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании.
Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы.
Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках.

В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC.

Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается.

Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной?
Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей.


Поделитесь с друзьями:
Еще статьи:
  • Симфония Дортмунда – музыка души
  • Дортмундская филармония: музыка, которую можно пить
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Категория: классическая музыка | Добавил: Ellektra
Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Детская книга: «Свинка Мила. Настоящая принцесса»

  Детская книга: «Свинка Мила. Настоящая принцесса»    У мистера и миссис Уотсон живёт свинка Мила. И они каждый вечер поют свинке колыбельную. Потом они тоже идут спать, а на прощание говорят:...

16 04 2024 19:39:59

Детская книга: «Собака которая была кошкой»

  Детская книга: «Собака которая была кошкой»    «Иногда они бывают забавными,— задумчиво молчит Ника. — Я, например, знала одну собаку, которая на самом деле была кошкой». «А у её хозяйки,— подхватываю я мысль,— наверняка получалось всё не так, как у других»....

15 04 2024 8:44:13

Объявлен новый состав группы «Винтаж» - 23 Сентября 2019

Объявлен новый состав группы «Винтаж» - 23 Сентября 2019 В свой 39-й день рождения главная \"плохая дeвoчка\" эстрады заявила, что покидает группу, лицом которой она была семь лет, и начинает сольную карьеру...

14 04 2024 14:48:52

Приметы, суеверия и традиции на свадьбу для молодоженов и гостей

Приметы, суеверия и традиции на свадьбу для молодоженов и гостей Свадебные приметы, поверья, традиции, суеверия. Что нельзя делать, чтобы не разрушить бpaк невесте и жениху. Правила церемонии, банкета, торжества....

13 04 2024 7:18:41

К чему снится плакать самой горькими слезами. Приснился рыдающий человек

К чему снится плакать самой горькими слезами. Приснился рыдающий человек К чему снится плакать навзрыд самой горькими слезами. Приснился рыдающий человек: живой или покойный родственник. Значение сна для женщины, дeвyшки, парня....

12 04 2024 19:51:36

К чему снятся живые цветы: подробное толкование по сонникам

К чему снятся живые цветы: подробное толкование по сонникам К чему снятся цветы живые в букетах женщине, дeвyшке, мужчине. Приснилось много цветов или один. толкование по видам растений....

11 04 2024 16:59:10

Осторожно: музыка! - музыка и общество - Каталог музыкальных статей

Осторожно: музыка! - музыка и общество  - Каталог музыкальных статей Когда мы слышим обволакивающую тихую музыку в торговом зале крупного супермаркета, она кажется нам только милой и приятной, мы не замечаем ее других качеств, не чувствуем запаха серы...

10 04 2024 19:41:37

Фурчалка - русские народные инструменты - музыкальные инструменты - Каталог музыкальных статей

Фурчалка - русские народные инструменты - музыкальные инструменты - Каталог музыкальных статей Для запуска игрушки необходимо надеть на указательные пальцы рук веревочку так, чтобы пуговица (или плашка) оказалась посередине...

07 04 2024 2:28:39

Бесплатные видео-слоты - 14 Июля 2018 - Блог обо всем

Бесплатные видео-слоты - 14 Июля 2018 - Блог обо всем Вы можете играть в любую игру в любое время или в любом месте...

06 04 2024 22:42:48

Хороший обряд на деньги самостоятельно в домашних условиях

Хороший обряд на деньги самостоятельно в домашних условиях Магические ритуалы на богатство реально обогащают. Хороший обряд на деньги - лучшее средство повышения доходов. работает 100%....

05 04 2024 5:40:59

Почему нельзя спать ногами к двери и еще 4 сонных запрета

Почему нельзя спать ногами к двери и еще 4 сонных запрета Почему нельзя спать ногами к двери, головой к окну? Славянская и скандинавская мифология. Еще 4 сонных запрета, берегущие здоровье во сне....

04 04 2024 21:17:16

Эта страшная карма - что такое? Понятие простыми словами

Что такое карма: определение, кармические законы Вселенной. Примеры из жизни. Кармические отношения, болезни, долги. Как отработать карму просто....

03 04 2024 3:33:12

К чему снится медведь мужчине, женщине, ребенку

К чему снится медведь мужчине, женщине, ребенку К чему снится медведь мужчине, ребенку, женщине, дeвyшке: белый, бурый, черный, агрессивный, добрый, нападающий, ласковый. Полное толкование....

02 04 2024 8:29:53

6. РОК - н - РОЛЛ

 6. РОК - н - РОЛЛ Rock’n’roll от Rock and roll — русск...

01 04 2024 6:13:23

Сказка: «Котофей Иванович»

  Сказка: «Котофей Иванович»    Однажды отправился кот на прогулку и повстречал лису. Испугался, шерсть взъерошил и шипит. Удивилась лиса: — Вот это да! Кто ты, чудо-зверь, и как звать-величать тебя прикажешь?...

31 03 2024 20:22:44

Что значит, когда на часах видишь одинаковые цифры постоянно

Что значит, когда на часах видишь одинаковые цифры постоянно Например, когда видишь одинаковые цифры на часах, остановись...

30 03 2024 17:26:19

Сегодня открылся крупнейший в Берлине фестиваль классической музыки - 2 Сентября 2015

Сегодня открылся крупнейший в Берлине фестиваль классической музыки - 2 Сентября 2015 Крупнейший в Берлине фестиваль классической музыки Musikfest Berlin открывается сегодня в сотрудничестве с фондом Берлинского филармонического оркестра...

29 03 2024 17:30:33

Александр Коган - 4 Сентября 2015 - Блог обо всем

Александр Коган - 4 Сентября 2015 - Блог обо всем Так было и в этом году: многие новые певцы "появились" из проектов "Голос" и "Главная сцена"...

28 03 2024 0:49:57

Свадебные песни - песни - Каталог музыкальных статей

Свадебные песни - песни  - Каталог музыкальных статей И конечно свадьба – не исключение в этом правиле, как и не являются исключением свадебные подарки...

27 03 2024 0:12:39

Детская книга: «Леди и Бродяга» выпуск №30

  Детская книга: «Леди и Бродяга» выпуск №30    В благодарность собака каждое утро будила хозяина, ласково облизывая его. А когда он был на работе, Леди оставалась дома охранять хозяйку. Но однажды всё изменилось. Друзья Леди, Верный и Джок, заметили, что Дорогая всё время вяжет маленький свитер и не обращает внимания на преданную подругу Приятели кокер-спаниеля быстро сообразили, что хозяйка ждёт малыша....

26 03 2024 14:48:15

Как вернуть удачу и везение в свою жизнь и избавиться от крадника

Как вернуть удачу и везение в свою жизнь и избавиться от крадника Как вернуть в свою жизнь удачу в делах и бизнесе, деньгах, любви. Как возвратить везение в семью, которое украли недоброжелатели: молитва, заговор....

25 03 2024 17:20:30

» Архив блога » «Малышарики»: премьера нового развивающего сериала для самых маленьких

Группа Компаний «Рики» и Студия Компьютерной Анимации «Петербург», создатели бренда «Смешарики», представляют новый развивающий сериал для самых маленьких зрителей  — «Малышарики»! Интернет-премьера первой серии проекта состоится 13 ноября 2015 года на youtube-каналах «Теремок ТВ» и Get Movies...

24 03 2024 13:26:48

К чему снятся бывшие любовники: подробное толкование по сонникам

К чему снятся бывшие любовники: подробное толкование по сонникам К чему снятся бывшие любовники: встреча, разговор, общение, возвращение, поцелуи, ceкc. Что означает убить, ругать, прогонять и звать оставленного мужчину....

23 03 2024 21:10:30

Сонник: черная кошка, подробное толкование. К чему снится женщине и мужчине

Сонник: черная кошка, подробное толкование. К чему снится женщине и мужчине Сонник: черная кошка к чему снится женщине, мужчине, дeвyшке. токлвание нападающей, кусающей, ласкающейся кошки. Сон о черной кошке с котятами....

22 03 2024 21:34:26

Сказка: «Чудо-юдо»

  Сказка: «Чудо-юдо»    — Пойдём на Чудо-Юдо! — решили братья. — Не пустим Змея через Калинов мост. Пришли они к мосту и договорились по очереди караул держать....

21 03 2024 5:26:58

Новые идеи для роялей будущего - о музыкальных инструментах - Каталог музыкальных статей

Новые идеи для роялей будущего - о музыкальных инструментах  - Каталог музыкальных статей Вероятно, это из-за его неповторимого, легко запоминающегося вида - уже много столетий подряд рояли не меняют его и остаются в строгом классическом стиле...

20 03 2024 22:33:36

Как погадать на Рождество на суженого, на любовь, на желание

Как погадать на Рождество на суженого, на любовь, на желание Как гадать в ночь с 6 на 7 января на суженого и любовь. Старинные обряды, чтобы узнать имя мужа. Простое гадание на картах, арканах Таро....

19 03 2024 12:13:16

Детская книга: «Семь подземных королей»

  Детская книга: «Семь подземных королей»    Так продолжалось много лет, но потом просьбы и благодарности людей наскучили Гуррикапу, и он решил поселиться в уединении, где бы его никто не тревожил. Долго бродил волшебник по материку, ещё не имевшему названия, и наконец нашёл подходящее место. Это была удивительно милая страна — с дремучими лесами, с прозрачными реками, орошавшими зелёные полянки, с чудесными фруктовыми деревьями....

18 03 2024 9:46:13

Приворот: сколько длится, когда подействует

Приворот: сколько длится, когда подействует Как люди реагируют на приворот. Сколько длится действие обряда. Реакция мужчины и женщины в зависимости от типа личности: сангвиники, холерики и другие....

17 03 2024 5:37:10

К чему снится мясо сырое женщине: толкование по сонникам

К чему снится мясо сырое женщине: толкование по сонникам К чему снится мясо сырое женщине: свинина, говядина, курица. Что означает покупать, выбирать, продавать, готовить во сне мясные продукты....

16 03 2024 11:36:35

» Аватарки

Аватарки Клик на персонаже открывает его галерею аватарок ...

15 03 2024 9:49:47

К чему чешется попа (булки): приметы и суеверия

К чему чешется попа (булки): приметы и суеверия К чему чешется попа справа и слева у женщины, мужчины, незамужней дeвyшки и холостого парня. Толкования по времени и дням недели....

14 03 2024 3:36:41

Изобретение и история фортепиано - о музыкальных инструментах - Каталог музыкальных статей

Изобретение и история фортепиано - о музыкальных инструментах  - Каталог музыкальных статей Знать ее несомненно не только интересно, но и полезно...

13 03 2024 11:40:35

Казахская ясновидящая Вера Лион о России

Казахская ясновидящая Вера Лион о России Несколько слов о том, что говорила Казахская ясновидящая Вера Лион о России в прошлые годы. Читателю же интересно, стоит ли ей доверять! Она говорила о Немцове и его смерти......

12 03 2024 0:57:52

Фестиваль спектаклей Бориса Покровского пройдет в январе - 8 Января 2017

Фестиваль спектаклей Бориса Покровского пройдет в январе - 8 Января 2017 Фестиваль дает возможность увидеть ретроспективу лучших спектаклей Покровского, поставленных в Камерном музыкальном театре...

10 03 2024 18:25:52

Молитвы на торговлю сильные, действенные

Молитвы на торговлю сильные. Помогают 100%. К кому обращаться. Правильные тексты. Тонкости использования инструмента. Как увеличить продажи....

09 03 2024 8:22:31

Ringo Starr и Paul McCartney записали совместную песню - 30 Июля 2017

Ringo Starr и Paul McCartney записали совместную песню - 30 Июля 2017 В работе над композицией также участвовали Эдгар Винтер, Стив Люкатер (соавтор трека) и Джо Уолш...

07 03 2024 22:39:58

Детская книга: «Пит и его Дpaкон» выпуск №71

  Детская книга: «Пит и его Дpaкон» выпуск №71    Но если Пит был рассудительным и добрым, то жуткое семейство Гоганов, с которым жил мальчик, таким не было. Они заставляли его работать с утра до ночи и постоянно кричали на него. И Эллиот сделал то, на что ни один дpaкон не решился бы. Он организовал побег Пита....

06 03 2024 12:47:23

Гусли - русские народные инструменты - музыкальные инструменты - Каталог музыкальных статей

Гусли - русские народные инструменты - музыкальные инструменты - Каталог музыкальных статей Является наиболее древним русским струнным щипковым музыкальным инструментом...

05 03 2024 0:35:32

Детская книга: «Книга Джунглей 2» выпуск №37

  Детская книга: «Книга Джунглей 2» выпуск №37    Ни при каких обстоятельствах! А Маугли так хотелось оказаться на другом берегу! Ведь именно там было самое родное для него место — джунгли....

04 03 2024 21:14:12

Какую заставку поставить на телефон для привлечения удачи, денег и любви

Какую заставку поставить на телефон для привлечения удачи, денег и любви Какую заставку поставить на телефон для привлечения удачи, денег, любви. Самые действующие изображения по сферам для женщин и дeвyшек....

03 03 2024 5:11:50

Сказка: «Спящая красавица» (Дисней)

  Сказка: «Спящая красавица» (Дисней)    Были здесь и три добрые феи, они одарили малютку дивной красотой и чудесным голосом. А третья фея не успела сделать подарок... Раздался гром, и в замке появилась ведьма Дьяволина. Она была в ярости из-за того, что её не пригласили на торжество. Ведьма приблизилась к колыбели и произнесла страшное пророчество:...

02 03 2024 22:14:38

Как отапливать музыкальное помещение - 13 Января 2019 - Блог обо всем

Как отапливать музыкальное помещение - 13 Января 2019 - Блог обо всем И, конечно же, встает закономерный вопрос, как и чем отапливать такой комплекс в отопительный период...

01 03 2024 22:35:45

Ханникайнен Ильмари ноты

Ханникайнен Ильмари ноты Ханникайнен Илмари. Скачать ноты произведений известного финского композитора и пианиста. Колыбельная Ханникайнена....

29 02 2024 12:21:19

К чему снятся бывшие дeвyшки, любимые, жены

К чему снятся бывшие дeвyшки, любимые, жены К чему снятся бывшие дeвyшки парню: по сюжетам, виду дeвyшки, действиям. Толкование из 101 сонника. расшифровка по дням недели....

28 02 2024 11:43:42

Вера Лион вулкан в США пытаются погасить!

Вера Лион вулкан в США пытаются погасить! Последнее время Вера Лион вулкан называет уже действующим. А гигантская обезьяна – символ катастрофы довольно улыбается в некоем прострaнcтве доступном взору ясновидящей. Это подтверждение правильности предсказаний....

27 02 2024 9:55:40

Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::

Почему Paк самый опасный знак гороскопа: 100% точное объяснение

Почему Paка считают ужасным и самым опасным знаком из всего Зодиака. Что таится в глубинах его души, что делает его непредсказуемо жестоким.

Исполнение желаний с помощью бумаги и ручки: работающий метод

Как написать желание на бумаге, чтобы оно исполнилось. Действенные примеры. Простой ритуал с бумагой и ручкой: помогает 100% всем.