Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей > Мракобесие и джаз
Мракобесие и джаз    

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка  - Каталог музыкальных статей

Главная » Статьи » классическая музыка

Классическая музыка: искусство рекламы
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики.
Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы.



Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании.


Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно.

Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки.

Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании.
Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы.
Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках.

В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC.

Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается.

Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной?
Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей.


Поделитесь с друзьями:
Еще статьи:
  • Симфония Дортмунда – музыка души
  • Дортмундская филармония: музыка, которую можно пить
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Категория: классическая музыка | Добавил: Ellektra
Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Совместная работа музыканта и студента - музыка и общество - Каталог музыкальных статей

Совместная работа музыканта и студента - музыка и общество  - Каталог музыкальных статей Творчески взаимодействуя с учеником, помогая ему сделать искусство близким и понятным, педагог одновременно использует два языка - музыкальной и словесный...

25 11 2022 11:34:23

Детская книга: «Свинка Мила. Новые приключения»

  Детская книга: «Свинка Мила. Новые приключения»    И они все вместе, мистер Уотсон, миссис Уотсон и Мила, живут в доме 54 по улице Декаву. Однажды они сидели у себя в саду....

24 11 2022 10:52:53

Петя и волк

Петя и волк  Прокофьева «Петя и волк»...

23 11 2022 18:15:56

Сергей Шнуров получил премию «Сделано в России» - 3 Октября 2019 - Блог обо всем

Сергей Шнуров получил премию «Сделано в России» - 3 Октября 2019 - Блог обо всем Церемония награждения победителей премии, учрежденной проектом \" Сноб\" в сентябре 2012 года для соотечественников, достигших выдающихся результатов в искусстве и экономике, науке и спорте, проходит в среду в Москве, сообщает Р И А Новости...

22 11 2022 16:38:34

К чему снится потерять и искать обувь старую, новую, с одной ноги

К чему снится потерять и искать обувь старую, новую, с одной ноги К чему снится потерять сапоги, туфли, кроссовки, обувь во сне женщине и мужчине. Потеря обуви по сонникам. Что значит искать и не найти обувь....

21 11 2022 15:15:52

Обряд на деньги в новолуние самостоятельно дома

Обряд на деньги в новолуние самостоятельно дома Обряд на деньги в новолуние помогает привлечь финансовые потоки. Самые точные заговоры, техники проведения. Результаты 100%....

20 11 2022 4:33:10

Сказка о царе Салтане

Сказка о царе Салтане  «Кабы я была царица, — Говорит одна дeвица, — То на весь крещеный мир Приготовила б я пир»...

19 11 2022 3:31:20

Обряд на отдачу долга: как правильно провести самостоятельно дома

Обряд на отдачу долга: как правильно провести самостоятельно дома Теперь вы точно знаете, как правильно провести обряд на отдачу долга. Сами пользуйтесь с благодарностью этому открытому экспериментатору, и друзьям...

18 11 2022 5:14:36

«Воспоминание о Флоренции» Чайковский

Уже в течении четырех веков она открыта для посетителей...

17 11 2022 13:47:16

К чему снится бить жену, мужа, ребенка, животное, посуду, стекла, окна

К чему снится бить жену, мужа, ребенка, животное, посуду, стекла, окна Бить во сне человека битой, ремнем, палкой, дубинкой, кулаком. Снится избиение животных. Что значит побить машину, окна, посуду в гневе. Битье из-за ревности мужа, жены....

16 11 2022 19:27:56

На что звезды тратят деньги - 27 Октября 2019 - Блог обо всем

На что звезды тратят деньги - 27 Октября 2019 - Блог обо всем Можно купить необходимые вещи на сайте http://ivanpokupkin...

15 11 2022 5:59:21

Детская книга: «Зверополис» выпуск №69

  Детская книга: «Зверополис» выпуск №69    Джуди подпрыгивала от нетерпения в ожидании своего первого задания. Однако когда Капитан Буйволсон вручил ей аппарат для выдачи парковочных талонов, она от горя опустила ушки....

14 11 2022 6:16:18

Советы композиторам - композиторы - Каталог музыкальных статей

Советы композиторам - композиторы  - Каталог музыкальных статей Здесь нужны определенные навыки и знания, талан, но даже при этом необязательно, что вы добьетесь отличных результатов...

12 11 2022 23:24:53

История возникновения нот - интересные музыкальные факты - Каталог музыкальных статей

История возникновения нот - интересные музыкальные факты  - Каталог музыкальных статей В эпоху раннего средневековья была распространена буквенная запись звуков...

11 11 2022 3:30:29

Большой вспомнил о Доницетти - 2 Мая 2019

Большой вспомнил о Доницетти - 2 Мая 2019 За всю 240-летнюю историю первого оперного театра России эта опера всего дважды побывала на его сцене...

10 11 2022 14:48:31

К чему снятся мыши во сне женщине: маленькие, серые, белые, черные

К чему снятся мыши во сне женщине: маленькие, серые, белые, черные К чему снятся мыши во сне женщине, дeвyшке, беременной, мужчине, ребенку. Белые, черные, серые, цветные. Полное толкование по сонникам....

09 11 2022 20:49:40

На концерты Adele хотели попасть 10 млн зрителей - 22 Декабря 2015

На концерты Adele хотели попасть 10 млн зрителей - 22 Декабря 2015 Такую цифру обнародовал президент североамериканского офиса Ticketmaster Джаред Смит, заодно поблагодарив своих сотрудников за то, что выдержали нашествие желающих и не дали сайту упасть...

08 11 2022 6:47:21

Магия благополучия: заговор на деньги самостоятельно дома

Магия благополучия: заговор на деньги самостоятельно дома Деньги – носитель и проводник тонкой энергии. В магии уже существует заговор на деньги и не один. Магические обряды подсказывают, как привлечь удачу и успех...

07 11 2022 1:33:28

Что сказать перед сном, чтобы получить ответ на вопрос

Что сказать перед сном, чтобы получить ответ на вопрос Что нужно говорить перед сном, чтобы приснился тот, кто любит. Заговоры на каждый день, большие церковные праздники. Правила расшифровки снов....

06 11 2022 8:44:56

Обряд на быстрые деньги – срочная магическая поддержка

Обряд на быстрые деньги – срочная магическая поддержка Как правильно читать заговор на быстрые деньги. Все тонкости мгновенного магического обогащения. Обряд магии на быстрые доход работает уже через сутки....

05 11 2022 13:41:11

Что значит 18:18 на часах: значение в ангельской нумерологии

Что значит 18:18 на часах: значение в ангельской нумерологии Что означает 18:18 на часах, чеках, документах, номерах купьр и машин. Точные значения в любви, деньгах, работе, бизнесе, поступках....

04 11 2022 14:28:19

Сильная молитва Николаю Чудотворцу, изменяющая судьбу (самая мощная сорокадневная)

Сильная молитва Николаю Чудотворцу, изменяющая судьбу (самая мощная сорокадневная) Сильная молитва Николаю Чудотворцу, изменяющая судьбу: правила прочтения, правильный текст. Видео с реальными судьбами верующих и молебном....

03 11 2022 23:50:15

Как получить визу в Австралию - 5 Октября 2017 - Блог обо всем

Как получить визу в Австралию - 5 Октября 2017 - Блог обо всем ​Австралия отличается огромным визовым перечнем, который не так уж и легко запомнить, а большинство необходимых бумаг - нестандартные и нам непривычные - например, подтвердить историю знакомства...

02 11 2022 16:17:16

Обряд на деньги: правила проведения самому дома

Обряд на деньги: правила проведения самому дома Правильно выполнить обряд на деньги, чтобы полностью избавиться от долгов, нужды, нищеты. Тонкости магии богатства. Заговоры: Ванги, стрианные, работающие....

01 11 2022 13:46:48

Артисты мюзиклов отметили профессиональный праздник - 7 Декабря 2019

Артисты мюзиклов отметили профессиональный праздник - 7 Декабря 2019 Все артисты и создатели мюзиклов в России собрались вместе, чтобы поздравить друг друга...

31 10 2022 14:56:49

К чему снится белая змея: толкование по сонникам

К чему снится белая змея: толкование по сонникам К чему снится белая земя: большая, маленькая, кусающая, добрая или злая, ядовитая или безвредная. Приснился белый питон. Толкование по сонникам....

30 10 2022 2:48:49

» Игры смешариков

Игры Смешарики Клик по обложке диска открывает описание диска ...

29 10 2022 22:40:13

Зимнее утро

Зимнее утро  В самом названии читается напряжение этого аккорда: дважды уменьшенный...

28 10 2022 22:10:31

Лолита презентовала клип «Шпилька-каблучок» - 7 Июля 2015

Лолита презентовала клип «Шпилька-каблучок» - 7 Июля 2015 Съемки проходили в конце мая в пригороде Киева в санатории...

27 10 2022 1:18:18

Lorde рассекретила название нового сингла - 28 Февраля 2017

Lorde рассекретила название нового сингла - 28 Февраля 2017 Трек получил название «Green Light»...

26 10 2022 19:36:48

Maндолина

Maндолина  Сильно изогнутый вариант мaндолины, который изготавливали только в Неаполе, стал образцом для мaндолин уже в XIX веке...

25 10 2022 1:54:26

Для чего нужен усилитель мощности звука - музыкальные аксессуары - Каталог музыкальных статей

Для чего нужен усилитель мощности звука - музыкальные аксессуары  - Каталог музыкальных статей К ним относятся талант и профессионализм исполнителя, выбранные музыкальные инструменты, акустическое оформление и качественное звуковоспроизведение...

24 10 2022 8:32:27

Игровой клуб Вулкан - 5 Апреля 2019 - Блог обо всем

Игровой клуб Вулкан - 5 Апреля 2019 - Блог обо всем И, конечно же, основным помощником для достижения этой цели будет один из самых популярных игровых клубов - Вулкан...

23 10 2022 21:50:51

Мужчина Лев и женщина Водолей: совместимость в любви и бpaке

Мужчина Лев и женщина Водолей: совместимость в любви и бpaке Мужчина Лев и женщина Водолей: совместимость в любви, бpaке, ceкcе, дружбе. Плюсы и минусы партнерства. Подводные камни и способы их преодоления....

22 10 2022 10:43:38

Ритуал на привлечение денег самостоятельно дома

Ритуал на привлечение денег самостоятельно дома Как проводить правильный ритуал на привлечение денег: проверенные методики, заговоры, заклинания. Создание денежного магнита, который точно работает. Все тонкости....

21 10 2022 3:18:46

Обряды на Крещение для благополучия самостоятельно

Обряды на Крещение для благополучия самостоятельно Если искупаться в открытом источнике, то можно запастись здоровьем на весь год. Рассмотрим обряды на Крещение для привлечения благополучия....

20 10 2022 14:52:24

Детская книга: «Мико и Мимико. Мама, хочу собаку!»

  Детская книга: «Мико и Мимико. Мама, хочу собаку!»    Мимико радостно закивал. — Чудно, тогда ты будешь моей собачкой! — объявил Мико....

19 10 2022 4:35:19

» Архив блога » Новинка американского кино: Мультфильм Кролик Питер 2018

Британской писательницей Беатрис Поттер на протяжении всей своей жизни, было написано более десятка детских книг...

18 10 2022 8:32:37

Минорные тональности

 Минорные тональности Каждый новый диез в минорных тональностях возникает на II ступени, а новый бемоль — на VI ступени лада...

17 10 2022 2:48:28

К чему снится картошка: крупная, мелкая, выкопанная, приготовленная, гнилая женщине и мужчине

К чему снится картошка: крупная, мелкая, выкопанная, приготовленная, гнилая женщине и мужчине К чему снится картошка: крупная, хорошая или гнилая. Приснилось копать картофель замужней, дeвyшке, беременной, мужчине. Толкование по сонникам....

16 10 2022 12:25:25

Сказка: «Робин Гуд»

  Сказка: «Робин Гуд»    Одним из таких изгоев стал Робин Гуд. Вместе со своим другом-весельчаком Крошкой Джоном он поселился в гуще Шервудского леса. И вот однажды два друга увидели, как через лес движется королевская карета, окружённая носорогами из королевской охраны. — Смотри! — сказал Робин Крошке Джону....

15 10 2022 4:33:30

Детская книга: «Цыплёнок Цыпа» выпуск №20

  Детская книга: «Цыплёнок Цыпа» выпуск №20    Но папа объяснил ему, что это всего лишь жёлудь. Все вокруг потешались над Цыплёнком Цыпой. Малыша поддержали только его друзья —...

14 10 2022 15:53:20

К чему снится президент Путин. Приснился руководитель России женщине, мужчине, дeвyшке

К чему снится президент Путин. Приснился руководитель России женщине, мужчине, дeвyшке К чему снится президент Путин женщине, мужчине, дeвyшке, ребенку. Разговаривать с президентом, принимать дома, быть в гостях, танцевать, целоваться....

13 10 2022 5:31:54

Юля Волкова сменила имидж - 19 Ноября 2015

Юля Волкова решила добавить своему образу жесткости и отрезала волосы...

12 10 2022 8:48:54

Детская книга: «Лис и Пёс» выпуск №44

  Детская книга: «Лис и Пёс» выпуск №44    Выгоняли курей из амбара. Помогали дятлу Бумеру и воробью Динки выискивать червячков. А иногда приятели просто сидели под дубом и болтали с совой Маманей....

11 10 2022 6:45:42

К чему снится щенок маленький. Приснились щенята женщине, мужчине, дeвyшке

К чему снится щенок маленький. Приснились щенята женщине, мужчине, дeвyшке К чему снится щенок маленький женщине, дeвyшке, мужчине, беременной. Что значат белые, черные, рыжие щенята. Расшифровка по сонникам....

10 10 2022 1:13:42

Гаджеты знаменитостей - 6 Декабря 2015

Что ж, мы все знаем, что на свете есть немало людей - богатых и знаменитых, у которых нет проблем с деньгами...

09 10 2022 16:36:14

Два музея Luciano Pavarotti открылись в Италии - певцы - Каталог музыкальных статей

Два музея Luciano Pavarotti открылись в Италии - певцы  - Каталог музыкальных статей Фонд Паваротти объявил об открытии мемориала певца на его родине, в Модене, в доме, построенным \" Большим Лучано\" за несколько лет до кончины, передает Т А С С...

08 10 2022 4:36:58

Максим Фадеев снял клип на песню Breach the line - 15 Августа 2015

Максим Фадеев снял клип на песню Breach the line - 15 Августа 2015 Клип, режиссером которого выступил Станислав Морозов, стал первой видеоработой певца за 20 лет и ознаменовал его возвращение на сцену как сольного исполнителя, пишет Super...

07 10 2022 18:19:48

Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::

Детская книга: «Золотые сказки Диснея»

Трави!Налегая изо всех сил, комaнда гордого трехмачтового парусника выбирала на борт сеть, полную рыбы. Жизнь моряка — это тяжкий труд. Юный принц Эрик облокотился о поручень и подставил лицо свежему бризу. Рядом сидел его верный пес Макс. Соленый ветер трепал черные волосы Эрика, и его лицо сияло от счастья. Больше всего на свете он любил море. Разве возможность выйти под парусом в открытое море — не лучший подарок ко дню рождения?

» Список серий Малышарики

Список всех серий мультсериала Малышарики Серии сериала Малышарики

Заговор – защита от злых людей на работе, чтоб закрыли рот

Озверевшие завистники и сплетники выживают, жесткой ненавистью пылают

Сильный приворот на парня самостоятельно в домашних условиях

Успешное залечивание разбитого женского сердца зависит от нее самой. Сильный приворот на парня – дело несложное.Самые верные ритуалы и заговоры.

Как вернуть удачу и везение в свою жизнь и избавиться от крадника

Как вернуть в свою жизнь удачу в делах и бизнесе, деньгах, любви. Как возвратить везение в семью, которое украли недоброжелатели: молитва, заговор.

Детская книга: «Семь подземных королей»

Так продолжалось много лет, но потом просьбы и благодарности людей наскучили Гуррикапу, и он решил поселиться в уединении, где бы его никто не тревожил. Долго бродил волшебник по материку, ещё не имевшему названия, и наконец нашёл подходящее место. Это была удивительно милая страна — с дремучими лесами, с прозрачными реками, орошавшими зелёные полянки, с чудесными фруктовыми деревьями.