Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Заговор на привлечение счастья и удачи выручит в любой ситуации. Самая верная техника проведения белой магии. Приворот удачи на выигрыш, деньги, сделки....
20 09 2023 5:38:46
На сцену в составе группы « Чиж и Ко» вышла дочь фронтмена Дарья Чигракова...
19 09 2023 21:34:58
И вот однажды ночью это случилось. Целая стая аистов показалась на горизонте.
У каждой птицы был свёрток в клюве. Они приближались к цирковым вагончикам....
18 09 2023 11:29:25
Как пишет САЙТ со ссылкой на El Diario Vasco, Страна басков — единственный из испанских автономных регионов, чей флаг включили в «черный список»...
17 09 2023 16:53:25
Он проявляет точное знание географии (хотя эта наука не является его сильной стороной), касающееся только данной страны, и в то же время оказывается в полном неведении относительно земель, лежащих к северу или к западу от нее...
16 09 2023 1:33:49
\"Монумент появится на Аллее композиторов в парке Каирской оперы\", - уточнил собеседник агентства...
15 09 2023 8:18:47
Дело в том, что большинство музыкальных произведений действует на ребёнка как успокоительное на взрослых, а, кроме этого, они ещё и способствуют умственному и физическому развитию...
14 09 2023 7:47:20
Музыкант производит музыку, вибрируя губами и дуя в мундштук, имеющий форму чашки...
13 09 2023 16:12:18
Как говорил талантливый Луис Армстронг, вы никогда не поймете свинг, раз спрашиваете о нем...
12 09 2023 21:44:36
Многие обязательно берут с собой в дорогу подборку любимых песен - плееры и мобильные телефоны с соответствующим функционалом никогда не жаловались на отсутствие спроса...
11 09 2023 21:54:13
Пока никакой информации относительно песни от артистки не поступало...
10 09 2023 2:40:21
Что будет, если народные хиты: «Будь или не будь», «В небе парила перелетная птица», «За столиком в любимой кафешке», «Полетели сквозь окна», «Снег падает на всех», «Любовь вам не трали-вали» и многие другие песни, которые композитор и поэт Татьяна Залужная (творческий псевдоним Любаша) написала для звезд российской эстрады, споют звезды российского кино и театра...
09 09 2023 9:50:46
Как оградить себя от дурного человека и вернуть ему его пакости проверенными методами? Простые ритуалы позволяют поставить мощную защиту; отогнать врагов и ненавистников...
08 09 2023 17:10:48
Что можно делать в полнолуние, чтобы жизнь наладилась. Можно ли загадать желание. Что нельзя делать. Люди, рожденные в полнолуние - особенности....
07 09 2023 18:56:44
На гитаре играют соло или как аккомпанирующий инструмент во многих музыкальных стилях...
06 09 2023 15:27:25
Карта Звезда Таро: значение, сочетание с другими арканами, прочтение в раскладе на любовь, отношения, работу, финансы, ситуацию. Карта дня, года. Советы и предостередения....
05 09 2023 19:29:46
В истории художественной и культурной жизни России импрессионизм остается до сих пор мало изученным явлением...
04 09 2023 18:57:25
Что такое порча на ожирение. Как ее выявить своими силами. Что делать, чтобы избавиться от наведенной полноты. Сппособы колдовства на врага, чтоб стал толстым....
03 09 2023 2:13:28
Как только появляется свободное время они спешат в мир увлекательных приключений и азарта...
02 09 2023 13:12:19
Улица
Венеция Мост
Гондола
Раскраска
Слова песни Джованни Капурро, музыка Эдуардо ди Капуа...
01 09 2023 18:39:57
Приобретая его, каждый преследует свои цели...
31 08 2023 19:30:18
К чему снятся бывшие жены по сонникам? Как правильно расшифровать сюжеты с экс-супругами? толкование по дням недели, событиям, чувствам, поступкам....
30 08 2023 13:45:47
К чему мужу снится измена жены: с другом, братом, незнакомым мужчиной, начальником. Что значит бить за измену. Толкование по сонникам....
29 08 2023 21:11:46
Императрица Таро - з старший аркан: значение. Сочетание с другими картами в гадании на любовь, отношения, финансы, работу, ситуацию. Карта дня, года....
28 08 2023 23:27:46
Маг Таро: значение, описание, сочетание с другими арканами. Прочтение 1 старшей карты в раскладе на отношения, любовь, работу, финансы, ситуацию. Картаа дня....
27 08 2023 6:34:57
Сегодня, 11 сентября, в рамках Восточного экономического форума прошла интеpaктивная сессия «Экспортные индустрии Дальнего Востока»...
26 08 2023 13:51:27
Наши мамы и папы провели свою молодость без телефонов, компьютерных технологий и интернета...
25 08 2023 4:45:14
Дpaка во сне к чему снится дeвyшке, мужчине, женщине, ребенку. Полное толкование обстоятельств и персоналий. Драться с женой, мужем, другом, видеть со стороны....
23 08 2023 6:28:40
Значение сочетания 20:20 на часах. Что обозначает двойная двадцатка в делах, любви, деньгах, работе, повседневных поступках. Духовный урок....
21 08 2023 14:43:46
Режиссёр-мультипликатор и многодетный отец Денис Чернов рассказал о том, чем хороши советские мультфильмы, сколько времени ребёнок может проводить перед экраном и почему китайским детям так полюбились созданные им и его комaндой «Смешарики»...
20 08 2023 15:24:50
К чему мужу снится собственная измена жене с подругой, сестрой, коллегой, начальницей, пpocтитуткой. Что означает сон, где мужчина изменяет любимой....
19 08 2023 0:20:29
К чему чешется попа справа и слева у женщины, мужчины, незамужней дeвyшки и холостого парня. Толкования по времени и дням недели....
18 08 2023 4:34:25
Рихард Вагнер: прославленный немецкий классик мировой культуры. Невозможно представить немецкую культуру без творчества этого великого композитора....
16 08 2023 13:54:28
У него было три сына-царевича: первый — Димитрий-царевич, другой — Василий-царевич, а третий — Иван-царевич…
Это перо было так чудно и светло, что ежели принесть его в темную горницу, то оно так сияло, как бы в том покое было зажжено великое множество свеч...
14 08 2023 2:31:40
Что значит, снится незнакомый покойник как живой в гробу или вне гроба женщине, дeвyшке, мужчине. Сонники о посторонних умерших....
12 08 2023 10:42:17
Организаторы запланировали их выступление на открытие фестиваля, так как один из хитов группы, пожалуй, самая известная песня о первом человеке в космосе...
11 08 2023 18:58:54
Целлер Карл. Скачать ноты произведений известного австрийского композитора, классика венской оперетты. Военный марш Целлера....
10 08 2023 8:35:40
Уже в течении четырех веков она открыта для посетителей...
09 08 2023 14:42:15
Главной идей является создание самой длинной песни...
08 08 2023 9:18:14
С утра пораньше Папа погрузил в машину свою удочку и гитару, а потом занялся подготовкой автомобиля к поездке. Тем временем Мама и котята собирали вещи для пикника.
— Я на пикнике буду делать куличики, -сказала Карамелька и положила в багажник папиной машины ведёрко и формочки....
07 08 2023 4:13:51
Родился он 6 января 1938 года на севере Милана в рабочих кварталах, а точнее на улице Глюк, в семье бедных апулийских крестьян...
06 08 2023 14:37:12
Ноты Фогель Владимир Рудольфович. Скачать ноты музыкальных произведений швейцарского композитора русского происхождения....
05 08 2023 23:51:34
Молитвы на привлечение удачи. Правиславные и мусульманские тексты. Как и когда читать. Молитвы Иисусу, Господу, Богородице в любой ситуации....
04 08 2023 16:15:52
Видеоряд примечателен тем, что в нем снялась дочь исполнителя Стефани...
02 08 2023 2:54:47
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
Как узнать, что ты снишься парню или дeвyшке
Детская книга: «250 золотых страниц» 
» Список серий сериала Смешарики.
Ноты Дашкевич Владимир Сергеевич 
Почему после снятия порчи становится еще хуже: симптомы, болезни
Старинная французская песенка 
Хворостовский снова на сцене! 
Энергетический вампир: как распознать на работе, в семье. Признаки вампиризма
Сколько осталось жить человечеству на земле
Гороскоп на 2021 Козерог-дeвyшка: общий и по годам рождения, бесплатно
Можно ли смотреть ночью через окно и что будет
Великий гончар и женщина, которая спасает мир: пророчества
Почему Paк самый опасный знак гороскопа: 100% точное объяснение
Детская книга: «Марья-искусница» 
Детская книга: «Приключения кота Леопольда Бурный поток»