Осторожно: музыка! - музыка и общество - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » музыка и общество |
Осторожно: музыка!
|
Благими намерениями, как известно, вымощена дорога в ад. Когда мы слышим обволакивающую тихую музыку в торговом зале крупного супермаркета, она кажется нам только милой и приятной, мы не замечаем ее других качеств, не чувствуем запаха серы. И напрасно. Музыка воздействует на подсознание очень часто далеко за пределами допустимого, принося человеку реальный, хотя и не ощущаемый им немедленно вред. Может ли бизнес добровольно ограничить свой рекламный инструментарий? Вопрос стоит именно так. Достаточно послушать народную песню XV века, чтобы понять,, как низко мы пали. Антуан де Сент-Экзюпери В современном обществе музыка (или то, что ею обычно называют) окружает нас ежедневно и ежечасно. Радио в машине включено почти всегда и пpaктически у всех. Радио на работе слушают реже, зато как на дрожжах растет число аудиосайтов и та же музыка тихо льется через наушники. Телевизор всегда включен почти во всех квартирах, а это значит, что он не только "говорит", но и "играет", если не в музыкальных программах, то уж точно в рекламных блоках. А что за чудо музыка в анонсах новых ТВ-фильмов! Впрочем, о ней разговор особый. Музыка в магазинах бывает иногда тихая, иногда погромче, но звучит она всегда. А как же! Жить стали лучше, а стало быть, и веселей! Музыка в ресторанах и кафе – это обязательно. Большая проблема найти в Москве тихое заведение, им может быть только дорогой ресторан. Тишина дорожает. Разумеется, есть и концерты, и входящие в моду мюзиклы. Но, признаемся, это все же мелочи по сравнению с описанным выше массированной обработкой (или бомбардировкой?) сознания. Да и концерты бывают тоже разные: классическая и популярная музыка, это, как говорят в Одессе, две большие разницы с точки зрения механизма воздействия на слушателя. Говорят, что личная свобода каждого человека заканчивается там, где начинается нос соседа. Если бы все было так просто! Можно блокировать свою электронную почту, можно не получать почту обычную. Можно закрыть глаза или просто отвести их от какого-то объекта. Можно сделать отдельные залы для некурящих. Но не слушать музыку нельзя. Понятие "личного прострaнcтва" отдельного человека в этом случае отсутствует. Канал столь мощного воздействия на граждан, т.е. потребителей, не мог остаться вне поля коммерческого интереса бизнеса. Спрос родил предложение, появились даже фирмы, сделавшие своей специализацией "аудиобрендинг", понимая под ним, впрочем, не полноценное создание бренда, а лишь написание рекламных песен или корпоративных гимнов. В сфере "музыкальных услуг" редко работают профессиональные рекламисты или маркетологи, обычно эту нишу занимают психологи, звукорежиссеры, даже пиарщики. Считается, что тут справится любой. И отсутствие профессионалов можно считать благом, потому что они смогли бы существенно повысить эффективность воздействия и тем самым усугубить ситуацию. Именно поэтому для профессионалов важно понимать последствия использования тех или иных инструментов. Примеры подобного незнания многочисленны и, признаем, страшны. До тех пор, пока не были выяснены механизмы воздействия радиации на человеческий организм, сначала погибали ученые, потом солдаты. Свои жертвы есть и у "мирного атома", но они могли бы быть неизмеримо больше, если бы не принимались меры радиационной безопасности. Ученые, первыми понявшие степень опасности своих разработок, первыми же и выступили с иницитивой об ограничениях их применения. Впрочем, безуспешно. Самый последний пример – запрет на проведение экспериментов с клонирование человека. И снова – первыми выступили ученые, больше других рабиравшиеся в проблеме. Время покажет насколько успешной станет их инициатива, пока уверенности в этом нет. Так в чем, собственно, проблема? Чем так страшна массовая музыка? В том-то и проблема, что "страшной" она вовсе не кажется. Просто под ее влиянием идет постепенная деградация человека, вот и все. Разумеется, речь не идет о музыке как таковой, а о "массовой" электронной музыке. И тому есть несколько причин. Вряд ли кто-то сегодня будет оспаривать, что человек – это не только совокупность молекул, входящих в его физическое тело. Есть еще и такие нематериальные образования, как душа и Я (эго). При исполнении живой музыки, когда слушатель концентрируется на ней, происходит взаимодействие на уровне души, т.е. духовном уровне с теми силами, которые, собственно, породили музыку – высшими силами. Далее, ее "услышал" композитор и передал этот импульс исполнителю. Чтобы почувствовать, услышать этот импульс, слушатель должен всего лишь сосредоточиться. Еще одно важное условие – музыка должна исполняться "вживую", ведь даже абсолютно точная с материальной, физической точки зрения запись не адекватна возникающему при исполнении взаимоимодействию слушателей и исполнителя. Собственно, в организации такого взаимодействия и состоит смысл любого искусства. Для того, чтобы "принять" посылаемый ему сигнал, слушатель должен проделать определенную внутреннюю душевную работу. Это знает каждый, кто бывал на концертах или просто сосредоточенно слушал живую музыку (у костра, при домашнем музицировании – неважно). Но это – идеал. Далее, начинаются отступления и искажения. Они могут, как ослабллять воздействие музыки, так и поменять его знак. Кстати, последнее относится к шоу-бизнесу, пpaктически независимо идет ли исполнение под фонограмму или "вживую". Рассмотрим последовательно возможные механизмы воздействия музыки. Часто живая музыка исполняется не только в концертных залах, но и в дорогих ресторанах, в холлах пятизвездочных отелей, на престижных презентациях и т.п. Сегодня можно заказать кейтеринг - выездной ресторан для любого мероприятия с самым высоким сервисом, который сделает праздник или бизнес-встречу действительно незабываемой. Здесь обычно исполняется популярная мелодичная или классическая музыка. В этих случаях она является фоновой и предназначена для повышения престижности мероприятия или (в ресторанах и клубах) для создания "атмосферы". Бывает и так, что клуб или ресторан становится фактически концертной площадкой. Во всех случаях "фонового" исполнения воздействие музыки слабее, ведь люди не сосредоточены на ней. Важно однако и то, что цель собравшихся – не шоппинг, а потому никакого "прикладного" с этой точки зрения значения музыка иметь не может (не в этом ли причина того, что для исполнения выбирается именно классическая музыка?). Кроме того, музыка не может звучать долго – исполнителям нужны перерывы. О том, как себя чувствуют исполнители (образование музыканта реально длится более десяти лет), труд которых – только малозаметный фон, сейчас говорить не будем, это другая тема. Итог: воздействие музыки слабее, чем в первом случае, но не несет в себе опасности. Главное достижение последних лет – это фонограмма. Легкость звукоизвлечения – повернул рычажок и заполнил прострaнcтво вокруг себя – и породила многочисленные злоупотрeбления. Что делает фонограмма легкой музыки (в подавляющем числе случаев используются именно она) с посетителями магазинов? "Ритмическая составляющая такой музыки, - говорит музыкальный терапевт Татьяна Степанова, - вторгается в область мелодии, музыка становится легче для восприятия, хорошо запоминается. Слушающие ее люди находятся в состоянии, похожем на трaнc, их внушаемость значительно повышается". Именно это и требуется магазину. Значительно снижается уровень рационального при выборе покупки и, соответственно, растет значение эмоционального. Покупка становится более "импульсной", может гораздо лучше программироваться приемами мерчендайзинга. Кстати, отнюдь не всегда приемы такого рода – это случайные находки. Скажем, продавец одного из фирменных магазинов фирмы Reebok, попросивший не раскрывать свою фамилию, сообщил, что громко звучащая в магазине эмоционально окрашенная энергичная музыка написана специально для фирменных магазинов. Ее цель – увеличивать продажи. Примерно так же обстоит дело и с музыкальным оформлением кафе, ресторанов и шире – мест скопления людей. Ее назначение – способствовать продаже товаров и услуг. Однако эта музыка нравится посетителям, и в этом видят ее назначение владельцы заведений и магазинов и организаторы зрелищных мероприятий. Да, нравится. Однако и танцующим всю ночь на дискотеке нравятся наркотики. Они реально помогают им справиться с большими физическими нагрузками. И все же общественное мнение пpaктически едино в своем осуждении наркотиков. Но если присмотреться к поведению фанатов на концертах ритмически окрашенной музыки повышенной громкости, то трудно отличить воздействие этой музыки от воздействия наркотиков. Между тем, наркотики как таковые давно применяются в медицине – вспомним тот же морфий. Вся проблема в дозировке, привыкании и отсутствии ощущения опасности. Конечно, свое слово в изучении проблемы и определении норм безопасности должны были бы сказать ученые. Однако получить средства на подобные исследования пpaктически невозможно, несмотря на большую актуальность темы. Складывается ощущение, что огромные средства, вращающиеся в шоу-бизнесе, позволяют препятствовать самой постановке вопроса о необходимости таких исследований. Известно же – против лома нет приема. Остается надеяться только на самоограничение самих участников рынка. Кстати, "услуга тишины" найти своих покупателей. Вот и еще один перспективный сегмент для владельцев магазинов, кафе, ресторанов. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 1479 | Теги: влияние музыки на психику, способствовать продаже товаров, осторожно музыка, музыка и наркотики, влияние музыки |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Который построил Джек.
Которая в тёмном чулане хранится Который построил Джек....
31 05 2026 16:51:43
Над танцевальными версиями произведений музыканты работают вместе с Dj Nejtrino, пишет \"Репродуктор\"...
30 05 2026 11:47:42
french horn, нем...
29 05 2026 17:18:48
Насосы НМШ получили свое название от двух прямозубых шестеренок, которые в качестве ведущего и ведомого роторов через подшипники присоединяются к валу...
28 05 2026 16:43:15
О том как и в каких случаях правильно и нужно их использовать речь пойдёт далее...
27 05 2026 8:58:41
Солнце Таро значение и смысл аркана. Прочтение сочетания с другими картами в раскладе на любовь, работу, деньги, здоровье, беременность, ситуацию. Карта дня, года...
26 05 2026 9:42:54
«Караул! — кричит фрау Зоммер. — Паразиты!
Мерзкие твари!»...
25 05 2026 1:32:53
Всем известны увлекательные мифы о древних викингах, которые обитали на берегах этого жестокого края и которые поддерживали в страхе соседние государства, что можно узнать если смотреть 5 сезон Викингов, режиссеры которого постарались сделать все максимально достоверно...
23 05 2026 8:48:41
К чему снится черный кот большой, огромный женщине, дeвyшке, мужчине. Черные коты дома, кусают, нападают. Полное толкование по сонникам....
22 05 2026 21:20:57
Бывают в жизни светлые минуты. Думается, Вера Лион предсказания на 2017 год писала именно в такой момент. Мы настолько привыкли к черным, депрессивным...
19 05 2026 19:48:25
Например, когда видишь одинаковые цифры на часах, остановись...
18 05 2026 15:33:41
Очень переживала за людей Вера Лион. Последние предсказания о Путине, недавно опубликованные на ее официальном сайте, совсем иного рода....
16 05 2026 10:42:22
В Европе литавры, близкие по своей форме к современным, но с постоянным строем, стали известны уже в XV веке, а с XVII века литавры входят в состав оркестров...
15 05 2026 2:39:11
К чему чешется правая ладонь в субботу утром, днем, вечером, ночью. Полная расшифровка приметы по месту и времени....
14 05 2026 5:22:15
Раз как-то вычитали королевны в одной книге, что есть чудный белый свет, и когда пришёл король навестить их, они тотчас начали его со слезами упрашивать:
— Государь ты наш батюшка! Выпусти нас на белый свет посмотреть, в зелёном саду погулять....
13 05 2026 20:14:34
К чему снится знакомый парень дeвyшке, замужней женщине. Приснился давний друг, мужчина, с которым не общаешься. Сон про пьяного парня....
12 05 2026 20:49:57
Луна Таро - 18 старший аркан. Значение. Сочетание с другими картами. Что означает при гадании на любовь, отношения, финансы, работу, ситуацию, здоровье....
11 05 2026 14:44:33
Примета о птице, залетевшей в открытое окно. Что означает визит гoлyбя, воробья, синицы: плохие и хорошие предвестия. Что делать от беды....
10 05 2026 4:18:37
РитмДля того, чтобы вы могли играть музыку с другими, вы должны играть ритмично, держать ритм...
09 05 2026 20:48:27
Приснились носки женщине, мужчине, дeвyшке. К чему снятся мужские, женские, целые, дырявые. Надевать, снимать, стирать, покупать носки во сне....
07 05 2026 23:40:58
Бедный малыш, он ещё такой маленький, а уже остался без мамы, — переживал Филин.
— Помоги мне найти подходящее место, где о Бемби позаботятся, — обратился к пернатому другу Князь Леса....
06 05 2026 12:18:47
Харктеристика Тельца мужчины. Совместимость с другими знаками Зодиака. Идеальная пара в любви и бpaке. Особенности по дате и году рождения. Как его завоевать....
05 05 2026 13:11:33
Что сделать, чтобы отвадить любовницу от мужа навсегда. Заговоры белой магии, проавославная молитва. Приметы измены мужа, ангельские подсказки....
04 05 2026 10:37:39
Но в Америке уже жили люди. Рэтклиф был убеждён в том, что коренные американцы опасны, однако большинство племён были мирными, как и народ с вождём Пауатаном.
У правителя была прекрасная дочь Покахонтас. Дeвyшка любила исследовать леса и реки. В этом ей всегда помогали её друзья — енот Мико и колибри Флит....
03 05 2026 1:17:33
Целый год он был тихим и послушным, стараясь задобрить строгого и неумолимого отца. Но не мог забыть привольной жизни среди беспечных бродяг и весёлых красавиц. Ему так хотелось вновь хлебнуть чистого воздуха горных дорог, ощутить простор зелёных долин, поймать.на своём лице дуновение свежего морского ветерка. Не сиделось молодому Диего дома, и он стал подговаривать своего друга Антонио отправиться в путешествие. Но тот не решался оставить родительский дом без согласия отца. Тогда Диего стал просить родителя отправить его на учение в университет города Саламанки, где якобы собирался изучать греческий и латинский языки. Прослышал об этой просьбе и отец Антонио, дон Хуан де Авенданьо. Понравилось ему стремление юношей к учению, и он дал своё согласие. Переговорив между собой, отцы решили отправить юношей, как и подобает знатным молодым людям, со всеми удобствами и в сопровождении двух слуг и важного гувернёра.
Напутствовав сыновей многими советами и предостережениями, наказав им учиться прилежно и вести себя в университете хорошо, оба родителя остались дома ждать скорой вести с дороги. А дорога была не близкой. Поначалу предстояло добраться до юрода Вальядолида, а уж оттуда прямиком двигаться на Саламанку....
02 05 2026 19:54:37
Человеку важно знать врага в лицо. То, кто навел порчу после ее снятия легко определить по неким знакам, проявляющимся жизни жертвы. Но их необходимо понять и расшифровать....
01 05 2026 11:21:35
К чему снятся таpaканы во сне женщине, дeвyшке, мужчине. Убить таpaкана во сне. Что значит давить прусака, выгонять, разводить. Сны о рыжих и черных таpaканах....
30 04 2026 19:31:44
Фестиваль дает возможность увидеть ретроспективу лучших спектаклей Покровского, поставленных в Камерном музыкальном театре...
28 04 2026 15:11:18
Так фея научилась изготавливать пыльцу разных цветов и ставила на ней опыты.
Фея насыпала немного розовой пыльцы на небольшое растение, и оно стало так быстро расти, что уничтожило часть Долины Фей. Старший хранитель запретил Зарине работать на складе пыльцы....
25 04 2026 2:32:54
К чему снится ежик женщине, мужчине, ребенку, беременной. Полное толкование образа ежа с иголками, без колючек, с мягкой шкуркой....
24 04 2026 11:53:41
И вот случилось раз, что столкнулись у царского порога золотых дел мастер и столяр. Столкнулись и заспорили — кто из них свое ремесло лучше знает и чья работа труднее.
Золотых дел мастер и говорит:...
23 04 2026 3:28:12
Осталась бедненькая одна в поле, трясется и тихонько молитву творит...
21 04 2026 9:22:57
«Гора самоцветов» продолжает расти. А значит, будут и новые книги.
...
20 04 2026 3:42:24
Приходило ли вам когда-нибудь в голову, что Вселенная была создана именно звуком? А ведь 14 миллиардов лет назад она появилась в результате Большого взрыва, или, по-другому, посредством воздействия света и звука...
18 04 2026 14:50:43
К чему снится кошка с котятами по сонникам. Как растолковать поведение мамочки и ее отпрысков. Что несет сон женщине, мужчине, дeвyшке, парню....
17 04 2026 4:12:38
Но многие мужчины все больше и больше отдают предпочтение опасным бритвам...
15 04 2026 11:57:11
Дунаевский Исаак Осипович. Скачать ноты песен и музыки к кинофильмам знаменитого советского композитора, музыканта и музыкального педагога....
14 04 2026 22:24:17
Суть веризма состояла в правдивом отображении действительности, что для Италии конца XIX века было очень актуально...
13 04 2026 22:21:55
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
