Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Над танцевальными версиями произведений музыканты работают вместе с Dj Nejtrino, пишет \"Репродуктор\"...
27 04 2024 8:18:35
Так было и в этом году: многие новые певцы "появились" из проектов "Голос" и "Главная сцена"...
26 04 2024 4:59:18
Проблемы и болезни одолевают людей постоянно. Но как же нужна иногда помощь! Ее предоставляет сайт Веры Лион. Лечебное фото способствует оздоровлению ауры....
25 04 2024 14:27:15
Что значит найти нож: приметы, поверья, суеверия. Отыскать ножик в лесу, на улице, встретить на дороге, выкопать на огороде. Что делать? Можно ли забрать....
24 04 2024 1:34:58
Действенный заговор на выигрыш в лотерее. Ритуалы для привлечения удачливости, везения в игре. Работают 100%. Помогут сорвать джекпот....
23 04 2024 13:16:58
ПРЕМЬЕРА! Все лето, каждое воскресенье, в 12...
22 04 2024 13:54:18
Правиславная молитва на продажу квартиры сильная, быстродействующая Спиридону Тримифунтскому, николаю Чудотворцу, Матроне Московской, Иоанну Сочавскому, Серафиму Саровскому....
21 04 2024 1:26:24
К чкму снится свадьба чужая. Толкования по известным сонникам. Расшифровка подробностей сюжета. Значение для дeвyшек, замужних женщин, парней....
20 04 2024 21:36:40
К чему снятся похороны незнакомого человека. Приснилось погребение мужчины, женщины, ребенка. Подробное толкование по сонникам: нести гроб, видеть со стороны....
19 04 2024 14:14:56
Пророчества Матроны Московской на 2022 года для России, Украины, Беларуси, Европы, Америки и всего мира. Об экономике и войне....
18 04 2024 7:45:46
Новолуние способствует магической пpaктике. позволяет привлечь деньги самостоятельно. Обряды в новолуние реально обогащают. Самые мощные ритуалы....
17 04 2024 15:59:35
« Назначение на эту должность - это огромная ответственность...
16 04 2024 12:24:24
К чему снится нож во сне женщине. Что сулит мужчине по сонникам. Детские сновидения о ножах. Толкование для беременной: видеть, резать, отбоваться....
15 04 2024 0:42:38
Ночь опустилась на землю. Луну и звёзды на небе заволокло тучами, всё вокруг замело снегом, и я, конечно же, сбился с пути. Ветер свирепо швырял мне в лицо ледяную крупу.
От усталости я едва держался в седле. Напрасно искал я ночлега: на пути мне не попалось ни одного селения. А вокруг степь — ни деревца, ни кустика. Наконец я соскочил с коня и привязал его к какому-то столбику, торчавшему из-под снега. Сам лёг неподалёку от коня и крепко уснул. Открыл глаза, когда было уже совсем светло....
14 04 2024 7:49:25
Люди не всегда понимают, что талисман должен гармонировать с энергетикой. Рассмотрим, как подобрать и купить денежную мышку кошельковую. Процесс не сложный, но есть нюансы....
13 04 2024 11:54:33
Сегодня достаточно обычного компьютера подключенного к сети интернет и при этом неважно, где вы находитесь в данный момент...
12 04 2024 16:37:32
За всю 240-летнюю историю первого оперного театра России эта опера всего дважды побывала на его сцене...
10 04 2024 11:49:24
Самый влиятельный лейбл «большой четвёрки лейблов звукозаписи»...
09 04 2024 11:24:14
Джен/General/Мини - «На конкурс «Редкая птица». Номинация «Масс-старт».
И все-таки это случилось. Виртуальные сети опутали страну Смешариков....
08 04 2024 18:15:33
У мужа тоже была дочка, добрая, приветливая, милая – вся в покойную мать...
07 04 2024 2:51:55
Белая женская магия иногда намного мощнее черной. Сделать нужно лунный приворот осознанно, направленно. Тогда любимый воспылает негаснущей страстью....
06 04 2024 8:58:53
Сонник полотенце. К чему снится сон про полотенца махровые, чистые, новые, банные, грязные. Покупать, стирать, выбирать, дарить. Подробное толкование....
05 04 2024 17:28:19
Порча на работу: как определить. Признаки колдовства. Как очиститься от порчи на безденежье, потерю работы. Последствия чародейства....
04 04 2024 5:23:27
Сонник: черная кошка к чему снится женщине, мужчине, дeвyшке. токлвание нападающей, кусающей, ласкающейся кошки. Сон о черной кошке с котятами....
03 04 2024 7:33:21
23:01 Студия группы "Чайф" осталась без помещения, и...
02 04 2024 9:58:34
Другое официальное название - музыка народов мира, местная музыка ( от англ...
01 04 2024 10:53:32
Приснилась черепаха большая, маленькая, много в воде, на песке, в аквариему. К чему снится черепаший панцирь женщине, дeвyшке, мужчине, ребенку....
31 03 2024 21:17:44
Чтобы понять, как чувствует себя заказчик после снятия порчи, представьте себе состояние человека, который сам себе руку отрезал. И дело здесь не в потере конечности....
30 03 2024 1:47:49
На благо щеглам корма для них в России хватает, и незачем улетать на юг...
28 03 2024 11:44:31
Какие комнатные растения должны быть в каждой квартире для привлечения семейного благополучия, денег, здоровья и благосостояния....
27 03 2024 9:49:51
При этом они не только отдыхают и развлекаются, но и получают хорошие деньги, не нуждаясь в их заработке на реальной работе...
26 03 2024 13:34:52
Как првыильно приворожить при помощи сигареты. Чем привычка способствует магическому влиянию. Правила, тонкости, ньансы стопроцентного приворота....
25 03 2024 8:59:24
Как почитаемую, «божью» птицу, жаворонка запрещалось употрeбллять в пишу, а убивать считалось грехом...
24 03 2024 7:37:17
Особенности знаков Зодиака, которые нельзя рассмотреть сразу. Астрологи о чертах, скрываемых в потаенных уголках души. Самое невероятное....
23 03 2024 5:57:25
Насосы НМШ получили свое название от двух прямозубых шестеренок, которые в качестве ведущего и ведомого роторов через подшипники присоединяются к валу...
22 03 2024 11:34:12
К чему снится измена парня с другой дeвyшкой, подругой, сестрой, матерью. Приснилось, что изменяет на глазах. Толкование по сонникам....
21 03 2024 18:24:56
К чему снится белка во сне. Приснилась рыжая проказница женщине, дeвyшке, мужчине. Белка на дереве, в доме, в руках. Толкование по сонникам....
20 03 2024 7:17:20
Главным у солдат был офицер по имени Фролло. Он ненавидел пpaктически всех людей на свете, но цыган — особенно.
Только одна цыганка со свёртком в руках сумела вырваться из рук солдат. Ища защиты, она побежала к дверям собора, но ей не удалось попасть внутрь....
19 03 2024 12:10:15
Бусинка верила, что широкая разноцветная ширма, из-за которой появлялись артисты, на самом деле не простая, а волшебная.
Ведь как только куклы выглядывали из-за кулис, они сразу оживали. А когда ширму убирали, куклы опускали носы, закрывали глаза и быстро засыпали....
18 03 2024 6:19:25
К чему снится крест: большой, деревянный, железный, нательный, золотой, церковный, православный, могильный, поломанный, красивый, черный....
17 03 2024 19:42:13
В свои 78 знаменитый израильский скрипач и педагог Яир Клесс поражает активностью, неугомонностью, легко перемещаясь между континентами с концертами и мастер-классами (да и в Россию временами заглядывает), и ценна не только его игра, но само восприятие мира, ведь Клесс — один из последних хранителей многовековой скрипичной традиции...
16 03 2024 12:12:13
По словам источников, 71-летняя Присцилла Пресли вернула радость своему старому другу, 76-летнему Джонсу, у которого в 2019 году умерла супруга...
15 03 2024 9:33:49
Среди множества факторов, которые благотворно влияют на развитие ребенка, – музыка...
14 03 2024 4:19:26
И ему пришлось совершать аварийную посадку.
И в этот момент взорвалась заправочная станция!...
12 03 2024 23:34:34
Может быть, так оно и есть: музыку ведь все любят, и петь всем хочется. Только не у каждого голос есть.
Вот послушай, чем и как поют безголосые....
11 03 2024 19:31:47
К счастью, у Геркулеса было два преимущества: он был самым сильным среди людей и богов, а его друг Пегас всегда помогал ему.
Аид подослал своих помощников Боль и Панику убить Геркулеса. Они забрали его на землю и заставили выпить зелье, которое должно было сделать его cмepтным. Однако им помешали убить Геркулеса....
10 03 2024 22:24:53
Его полное название - Благотворительный фонд поддержки музыкального искусства «Фонд Елены Образцовой\"...
09 03 2024 2:40:12
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
Почему Paк самый опасный знак гороскопа: 100% точное объяснение
Исполнение желаний с помощью бумаги и ручки: работающий метод