Мракобесие и джаз    

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка  - Каталог музыкальных статей

Главная » Статьи » классическая музыка

Классическая музыка: искусство рекламы
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики.
Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы.



Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании.


Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно.

Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки.

Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании.
Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы.
Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках.

В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC.

Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается.

Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной?
Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей.


Поделитесь с друзьями:
Еще статьи:
  • Симфония Дортмунда – музыка души
  • Дортмундская филармония: музыка, которую можно пить
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Категория: классическая музыка | Добавил: Ellektra
Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]


» Архив блога » ПроцеДypa регистрации на Вулкане и возможные бонусы.

Популярность игрового кaзинo Вулкан напрямую связана с профессиональной деятельностью администрации, которая не перестает удивлять постоянных пользователей...

17 07 2026 14:20:39

К чему снятся цыплята маленькие: много, желтые, черные, живые и мертвые

К чемя снятся цыплята: мальникие, много, желтые, черные, белые, рыжие. Что означает вылупляющийся из яйца цыплетнок. Толкование для женщин и мужчин....

16 07 2026 20:13:38

Как снять порчу на cмepть самостоятельно молитвой и заговором

Как снять порчу на cмepть самостоятельно молитвой и заговором Снять порчу на cмepть самостоятельно не сложно. Помогают искренние молитвы. Некоторым лучше читать заговор на кладбище. Самые реальные техники очистки....

11 07 2026 22:17:41

Примета: чешется правая бровь у дeвyшки или женщины

Примета: чешется правая бровь у дeвyшки или женщины Чешется правая бровь в понедельник, вторник, среду, четверг, пятницу. субботу, воскресенье днем, утром, вечером ночью у дeвyшки. Приметы с расшифровками....

10 07 2026 1:20:14

К чему снятся фекалии: свои, чужие, детские. Сонник об экскрементах

К чему снятся фекалии: свои, чужие, детские. Сонник об экскрементах Сонник, фекалии к чему снятся. Приснилось гoвно человека, свое, чужое, детское. Какашки в туалете, унитазе, в комнате, на постели. Испачкаться, отмывать, наступить....

08 07 2026 8:58:19

К чему снятся таpaканы во сне женщине: черные, рыжие, большие

К чему снятся таpaканы во сне женщине: черные, рыжие, большие К чему снятся таpaканы во сне женщине, дeвyшке, мужчине. Убить таpaкана во сне. Что значит давить прусака, выгонять, разводить. Сны о рыжих и черных таpaканах....

06 07 2026 20:59:53

Пророчества Ванги на 2020 год: коронавирус, Китай, Америка, Россия

Пророчества Ванги на 2020 год: коронавирус, Китай, Америка, Россия Неизвестные пророчества ванги на период с 2020 до 2040 года. Предсказания об эпидемии коронавируса, падении экономики, мировой войне. Инопланетяне, Россия, США....

05 07 2026 14:10:52

Как приворожить мужа самостоятельно и навсегда вернуть любовь

Как приворожить мужа самостоятельно и навсегда вернуть любовь Как приворожить мужа самостоятельно в домашних условиях: контактно, на расстоянии. Любовное воздействие на бывшего супруга. Если приворожила любовница, как вернуть....

04 07 2026 2:33:59

Как вызывать духов желаний днем, ночью, на улице, в школе

Как вызывать духов желаний днем, ночью, на улице, в школе Одним взмахом волшебной палочки, произнесением тайного слова они создают самое заветное...

03 07 2026 5:57:18

» Журнал «Страна Смешариков»

Страна Смешариков Журнал «Страна Смешариков» ...

01 07 2026 13:11:51

Сонник, упасть в могилу во сне – к чему это женщине и мужчине

Сонник, упасть в могилу во сне – к чему это женщине и мужчине К чему снится падение в могилу мужчине, женщине, дeвyшке. Что значит упасть в старую могилу и сразу выбраться. Толкование по сонникам....

29 06 2026 12:50:30

Как снять крадник с себя и вернуть обратно: заговор, обряд, став

Как снять крадник с себя и вернуть обратно: заговор, обряд, став Как снять крадник с себя и вернуть обратно вору. Способы восстановления целостности энергетики и самостоятельной защиты от черного похитителя....

28 06 2026 2:16:23

Обряды и заговоры на Ивана Купала: на богатство, любовь, удачу

Обряды и заговоры на Ивана Купала: на богатство, любовь, удачу Волшебство праздника Ивана Купала. Магические ритуалы для привлечения богатства, любви, благополучия, удачи. Реальные обряды, заговоры. Работают 100%....

27 06 2026 10:15:41

Саксофон

Саксофон   ???? — «звук», фр...

26 06 2026 6:38:58

» Смешарики Избранное. Выпуск 2 (Blu-ray)

Смешарики Избранное...

25 06 2026 14:25:48

К чему чешется попа (булки): приметы и суеверия

К чему чешется попа (булки): приметы и суеверия К чему чешется попа справа и слева у женщины, мужчины, незамужней дeвyшки и холостого парня. Толкования по времени и дням недели....

24 06 2026 15:42:51

Как делать обряд на деньги на кладбище самостоятельно

Как делать обряд на деньги на кладбище самостоятельно Как делать самому обряд на деньги на кладбище. Поможет ли магия разбоогатеть. Подробное описание реального ритуала. Точный заговор на деньги....

23 06 2026 21:56:28

Правда ли что если не можешь забыть человека, то ты ему нужен

Правда ли что если не можешь забыть человека, то ты ему нужен Правда ли что если ты не можешь забыть человека, то ты ему нужен. разъяснения с точки зрения психологии, эзотерики, энергетики....

22 06 2026 9:14:29

Гарик Cyкaчев презентовал фильм «То, что во мне» - 25 Июля 2017

Гарик Cyкaчев презентовал фильм «То, что во мне» - 25 Июля 2017 Премьера состоялась в дни памяти актера, режиссера и писателя Василия Шукшина в Алтайском крае на его родине в селе Сростки...

21 06 2026 6:42:40

» Ферма

Ферма Серия: ...

18 06 2026 0:46:30

К чему снится, что змея укусила за руку, палец, кисть

К чему снится, что змея укусила за руку, палец, кисть К чему снится змея, кусающая за руку, палец, предплечье, кисть, локоть. Толкование ядовитого укуса для женщины и парня....

17 06 2026 4:33:47

К чему снится бывшая дeвyшка парня: подробное толкование

К чему снится бывшая дeвyшка парня: подробное толкование к чему снится бывшая дeвyшка парня: встреча, поцелуй с нынешним, другим мужчиной, общение, дpaка, скандал. Толкование по сонникам....

16 06 2026 10:56:53

Как очистить дом от порчи самостоятельно навсегда

Как очистить дом от порчи самостоятельно навсегда Как правильно очистить дом от порчи: яйцом, свечами, солью. Пошаговая инструкция очистки от негатива любого жилища: дома, квартиры, комнаты....

15 06 2026 23:39:30

Детская книга: «Братец медвежонок» выпуск №31

  Детская книга: «Братец медвежонок» выпуск №31    Кенаи познакомился с забавным медвежонком Кодой и попросил его о помощи: оказалось, что быть медведем очень сложно! Кода с радостью согласился, ведь он очень обрадовался, что у него появился товарищ. Медвежонок с удовольствием показывал своему новому другу места, где он обычно играл....

13 06 2026 1:10:24

Детская театральная афиша

Детская театральная афиша  На сайте http://www...

11 06 2026 0:35:52

Ноты Моцарт Вольфганг Амадей

Ноты Моцарт Вольфганг Амадей Ноты Моцарт Вольфганг Амадей. Скачать ноты величайшего австрийского композитора, одного из лидеров "венской классической школы"....

10 06 2026 16:47:55

Гороскоп на 2021 Лев-женщина: общий и по годам рождения, бесплатно

Гороскоп на 2021 Лев-женщина: общий и по годам рождения, бесплатно Гороскоп на 2021 год Лев-женщина: любовь, деньги, карьера и работа, здоровье. Прогноз по месяцам и по годам рождения....

08 06 2026 15:24:21

К чему снится бить жену, мужа, ребенка, животное, посуду, стекла, окна

К чему снится бить жену, мужа, ребенка, животное, посуду, стекла, окна Бить во сне человека битой, ремнем, палкой, дубинкой, кулаком. Снится избиение животных. Что значит побить машину, окна, посуду в гневе. Битье из-за ревности мужа, жены....

06 06 2026 23:39:37

Как приворожить женатого человека: по фото, на яблоко, веревку

Как приворожить женатого человека: по фото, на яблоко, веревку Реальные способы осуществления приворота. Работает дистанционно на 100%. Тонкости и нюансы проведения ритуалов. Правильные заговоры....

05 06 2026 9:27:15

Сказка: «Кошкин дом»

  Сказка: «Кошкин дом»    Кот Василий. Грачи....

04 06 2026 18:50:52

Детская книга: «В поисках Дори» выпуск №77

  Детская книга: «В поисках Дори» выпуск №77    Когда рыбка была маленькой, её родители собирали paкушки и выкладывали их на дне, чтобы она могла найти дорогу домой. Однажды Дори увидела вдалеке фиолетовую paкушку. Ей запрещали заплывать слишком далеко, но она об этом забыла....

01 06 2026 5:16:10

Группа «Ногу Свело!» представила «Русский Алфавит» - 12 Мая 2019 - Блог обо всем

Группа «Ногу Свело!» представила «Русский Алфавит» - 12 Мая 2019 - Блог обо всем В этой песне коллектив демонстрирует все то лучшее, что уже много лет ценят его поклонники: задорную музыку в стиле панк-рок и провокационные тексты с изрядной долей неизменно актуального сарказма...

31 05 2026 5:59:40

Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::