Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
К чему снится бывший парень с пятницы на субботу: целоваться, обниматься, помириться, ругаться, драться. Экс-любимый во снах дeвyшек, женщин, беременных....
12 06 2026 19:16:20
Тянут-потянут, вытянуть не могут.
Позвала бабка внучку.
Внучка за бабку,
Бабка за дедку,...
11 06 2026 7:53:27
Особый колорит книге придают иллюстрации Ивана Яковлевича Билибина...
10 06 2026 6:41:53
Простой способ быстро убрать жир - заговор на похудение. самые проверенные способы с примерами и отзывами. Тайны колдовства по знакам Зодиака....
08 06 2026 7:53:21
В этом лесу дровосеки вырубили почти все деревья, но на поляне, в окружении множества пней, росло необычное дерево. Было оно не простое, как остальные деревья, а извилистое: корни его и ствол извивались, словно виноградные лозы, а ветви закручивались, будто кудри, и тянулись к небу.
Дeвoчка была так расстроена, что не заметила удивительное дерево. Она села в тени его ветвей и заплакала так горько, что из её слёз на земле даже появилась лужица....
07 06 2026 21:33:15
К чему снится огонь: пожар, свеча, костер, в печи, на плите. Толкование по сонникам для женщины, дeвyшки, мужчины, ребенка....
06 06 2026 12:46:11
Этот популярный аукцион сегодня предлагает абсолютно различные предметы, которые могут выкупить известные люди планеты и простые пользователи: это и предметы мебели и одежды, набор для вышивки крестиком, инструменты, различные посещения итд...
04 06 2026 8:55:27
Об этом сообщает Газета...
03 06 2026 19:35:27
Что снится к собственной беременности. Сюжеты снов предвещающих зачатие сына или дочки. Сонник Ванги, Исламский сборник. Перечень сюжетов....
02 06 2026 2:15:18
Гороскоп на 2020 год для знака Козерог. Что принесет Белая Металлическая Крыса в сфере любви, карьеры, бизнеса, финансов, здоровья, путешествий. Сочетания Зодиака и года рождения....
01 06 2026 0:42:56
Поэтому и прострaнcтво, и мебель, и дизайн должны смотреться безупречно и комфортно...
31 05 2026 0:10:58
Что снится человеку к cмepти: своей собственной, родных, мамы, отца, детей, сетры и брата, друзей, знакомых. Полный перечень, более 150 сюжетов из сонников....
25 05 2026 0:26:29
Луна Таро - 18 старший аркан. Значение. Сочетание с другими картами. Что означает при гадании на любовь, отношения, финансы, работу, ситуацию, здоровье....
24 05 2026 17:48:22
— Милые детки, надо мне в лесу побывать, так вы без меня берегитесь волка! Ведь он, если сюда попадёт, съест вас всех Wfc и со шкурой, и с шерстью. Этот злодей часто прикидывается, будто он и не волк, но вы его сразу узнаете по грубому голосу и по его чёрным лапам.
Козлятки отвечали:...
23 05 2026 17:18:46
Гороскоп на 2020 год для знака Весы: любовь, карьера, бизнес, финансы, здоровье, путешествия для женщин и мужчин. Прогноз по годам рождения....
22 05 2026 0:54:48
На концерте своими выступлениями именинника поздравили Игорь Бутман, Юрий Башмет, Сергeй Крылов, оркестры Государственный симфонический оркестр \"Новая Россия\", Московский джазовый оркестр, камерный ансамбль \"Солисты Москвы\"...
21 05 2026 14:16:49
Очень переживала за людей Вера Лион. Последние предсказания о Путине, недавно опубликованные на ее официальном сайте, совсем иного рода....
20 05 2026 19:24:12
Совсем недавно появилось такое понятие, как электронная музыкa, когда одну композицию из заранее записанных звуков различных инструментов, может создать всего один человек...
19 05 2026 14:47:23
Джен/General/Мини - «На конкурс «Редкая птица». Номинация «Масс-старт».
И все-таки это случилось. Виртуальные сети опутали страну Смешариков....
18 05 2026 15:36:50
— Уф!.. — сказал Отец Волк. — Пора идти на охоту.
Он уже собирался спускаться с горы, когда маленькая тень с пушистым хвостом показалась подле входа в пещеру и жалобно провизжала:...
15 05 2026 7:56:42
Сонник: к чему снится ящерица женщине, дeвyшке, мужчине. Что значит, если приснилась зеленая, черная, большая, геккон, варан, дома или на природе....
14 05 2026 21:59:28
Как выявить порчу на одиночество самой. Признаки и симптомы. Как снять в домашних условиях. Можно ли восстановить судьбу и встретить счастье....
12 05 2026 5:53:39
Признаки наведенной порчи на человека. Особенности симптомов у мужчины, женщины, ребенка. Способы снятия порчи эффективные и действенные....
11 05 2026 7:11:50
Раз как-то вычитали королевны в одной книге, что есть чудный белый свет, и когда пришёл король навестить их, они тотчас начали его со слезами упрашивать:
— Государь ты наш батюшка! Выпусти нас на белый свет посмотреть, в зелёном саду погулять....
10 05 2026 13:34:25
Как наводится порча на расстоянии. Что нужно делать и как. Правила предосторожности. Когда подействует колдовство. Последствия для жертвы порчи....
09 05 2026 13:35:11
Как-то раз спросил разноцветный жираф у своего друга:
— А что делать, если завтра будет дождик?...
08 05 2026 9:24:44
К чему приснилось, что злая собака пытается укусить, по сонникам. Что значит сон для дeвyшки, замужней женщины, мужчины....
07 05 2026 5:42:45
Сбыть дом поможет магия. На продажу квартиры, другого жилья проводится ритуал. Заговоры белой магии помогают открыть пути к быстрому решению проблемы....
06 05 2026 18:40:12
Конечно, далеко не каждое их них может быть примером честности к своим игрокам, так как многие заинтересованы только в прибыли, получаемой от игроков...
05 05 2026 18:12:38
Популярность игрового кaзинo Вулкан напрямую связана с профессиональной деятельностью администрации, которая не перестает удивлять постоянных пользователей...
04 05 2026 10:34:38
Шрэку давно уже не доводилось спокойно поваляться в грязевой ванне.
Он и огром-то едва успевал быть!...
03 05 2026 0:28:21
Скандалы, откровения, признания в любви к джазу, открытия — расскажем обо всем...
02 05 2026 1:30:24
— Что теперь будет с нами? Как нам детей прокормить, нам и самим-то есть нечего!
— А знаешь что, — отвечала жена, — заведём завтра утром детей пораньше в лес, в самую чащу; разведём там костёр и дадим им по кусочку хлеба. А сами пойдём на работу и оставим их одних. Не найти им дороги обратно — вот мы от них и избавимся....
29 04 2026 22:56:57
К чему снятся свиньи во сне. Много поросят приснилось женщине, мужчине, беременной. Сон о черной, розовой, белой, красной, разноцветной свинье....
28 04 2026 11:23:57
На выдохе поем согласную ноту \"М\"...
25 04 2026 17:44:25
«КАК БЫЛО ДЕЛО С МОХНАТКОЙ». Играя в прятки, Фреди и его сестра Геди обнаружили в кустах крохотного, жалобно скулящего щенка и принесли домой. Дети очень полюбили этого забавного малыша, и пёс им отвечал взаимностью. Но однажды у Мохнатки нашлись хозяева. Неужели теперь ребятам придётся расстаться со своим любимцем?
...
24 04 2026 6:44:21
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
