Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Jazz) — форма музыкального искусства, возникшая в конце XIX — начале XX века в США в результате синтеза африканской и европейской культур и получившая впоследствии повсеместное распространение...
02 06 2026 14:34:49
Успешное залечивание разбитого женского сердца зависит от нее самой. Сильный приворот на парня – дело несложное.Самые верные ритуалы и заговоры....
01 06 2026 18:53:25
Открывала его удивительная истинно русская опера Глинки «Руслан и Людмила»...
30 05 2026 18:31:43
Многие начинают задумываться о том, чтобы купить бильярдный стол...
29 05 2026 20:57:27
К чему снится цветок в горшке дeвyшке, женщине, мужчине, ребенку. Приснились живые, цветущие белым или розовым, зеленые, увядшие. Сон, что поливаю цветок....
28 05 2026 0:34:34
Как сделать приворот Вуду по фото. Правила колдовства на привязанность и страсть. Меры предосторожности и последствия черного обряда....
27 05 2026 13:13:42
И вот однажды ночью это случилось. Целая стая аистов показалась на горизонте.
У каждой птицы был свёрток в клюве. Они приближались к цирковым вагончикам....
26 05 2026 11:30:23
Посторонние способны вмешаться в этот позитивный круговорот...
25 05 2026 19:15:34
Старушка открыла дверь и увидела воробья. Говорит он:
— Старушка! Ночь такая холодная, дует ветер, а мне негде переночевать. Пусти меня на ночь к себе в дом! Утром, как только выглянет солнце, я улечу!...
23 05 2026 2:27:33
В фильм показывает запись 14 песен, исполненных группой во время московского выступления в рамках тура #16плюс, финальное шоу которого состоится в «Зеленом театре» 23 июня...
22 05 2026 14:20:24
Приглашаю совершить «музыкальные прогулки» по нашему путеводителю...
21 05 2026 18:10:38
Дирижёрскую палочку ввел в пpaктику дирижирования в 1817 году Л...
19 05 2026 11:27:44
Джен/General/Мини - «На конкурс «Редкая птица». Номинация «Масс-старт».
И все-таки это случилось. Виртуальные сети опутали страну Смешариков....
18 05 2026 0:21:46
На кого больше похожа ваша мама?
Леонардо да Винчи (Leonardo da Vinci, 1452-1519) МАДОННА ЛИТА — MADONNA LITTA 1490-1491
Кузьма Петров-Водкин "Мама" 1915г...
17 05 2026 18:44:34
А на кораблях тех плыла дружина доброго молодца Соловья Будимировича. А корабли от даров для князя ломятся: и жемчуга там, и каменья разные драгоценные, и серебро, и золото, и наряды дорогие, что только князю под стать.
Вот даёт Соловей указание приставать к берегу. И пристали все корабли к берегу, и спустились на землю киевскую Соловей, матушка его и вся дружина. Говорит Соловей:...
16 05 2026 7:44:10
Дмитрий Хворостовский после трехмecячного перерыва, вызванного болезнью, снова на сцене! Начало сезона в Метрополитен опера....
15 05 2026 11:33:59
Многие технические новинки, которые раньше казались недоступными, сегодня может приобрести почти каждый человек, не обладающий какими-то сверх-доходами - например, заказать оборудование для создания локальной сети и спокойно обpaбатывать, хранить и передавать любой объем данных, не боясь за их возможную утечку...
14 05 2026 1:50:23
Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться...
12 05 2026 5:13:45
Как пишет САЙТ со ссылкой на El Diario Vasco, Страна басков — единственный из испанских автономных регионов, чей флаг включили в «черный список»...
10 05 2026 19:23:33
Совместимость мужчина Paк и Лев женщина: любовь, отношения, бpaк, ceкc, деловая сфера. Совместимость по годам рождения. Советы для сохранения союза....
09 05 2026 9:50:57
Белая женская магия иногда намного мощнее черной. Сделать нужно лунный приворот осознанно, направленно. Тогда любимый воспылает негаснущей страстью....
08 05 2026 3:24:28
В обоих случаях образуется простой интервал, являющийся обращением данного составного интервала...
07 05 2026 7:27:14
Ближайшие концертные планы: Yuko, 9 февраля Masterskaya, амбициозный проект Ивана Дорна, активно развивается, представляя все новых артистов...
05 05 2026 12:16:43
Обратите внимание на уникальные звуки в той или иной народной музыке...
03 05 2026 20:33:47
Проблемы и болезни одолевают людей постоянно. Но как же нужна иногда помощь! Ее предоставляет сайт Веры Лион. Лечебное фото способствует оздоровлению ауры....
02 05 2026 9:13:31
К чему снится белая собака женщине, дeвyшке, мужчине. Во сне кусает большой белоснежный пес, ластится, рычит, нападает. Значение по сонникам....
30 04 2026 2:30:22
Солнце Таро значение и смысл аркана. Прочтение сочетания с другими картами в раскладе на любовь, работу, деньги, здоровье, беременность, ситуацию. Карта дня, года...
29 04 2026 15:41:32
Счастливый Принц
Соловей и Роза...
28 04 2026 4:54:44
К чему снится ежик женщине, мужчине, ребенку, беременной. Полное толкование образа ежа с иголками, без колючек, с мягкой шкуркой....
27 04 2026 9:24:46
У него было три сына-царевича: первый — Димитрий-царевич, другой — Василий-царевич, а третий — Иван-царевич…
Это перо было так чудно и светло, что ежели принесть его в темную горницу, то оно так сияло, как бы в том покое было зажжено великое множество свеч...
26 04 2026 10:48:48
К чему снится искать во сне на кладбище могилу и найти. Сонник: поиск могилы любимого, мамы, отца, друга или знакомого - что значит....
25 04 2026 8:58:37
Изменять парню во сне - к чему это. Значение снов об измене любимому мужчине с: бывшим, другом, коллегой, учителем, одноклассником. Если изменяю на его глазах....
24 04 2026 14:59:28
Об этом Рогозин сообщил в своем твиттере...
23 04 2026 22:17:20
Легкий приворот мужчины, парня не вызывает негативных последствий. Самые точные методики, заговоры, заклинания. Работают 100% в домашних условиях....
22 04 2026 0:32:34
Суть веризма состояла в правдивом отображении действительности, что для Италии конца XIX века было очень актуально...
21 04 2026 15:48:36
Как наводится порча на пьянство. Как ее выявить самому в домашних условиях. Что делать, чтобы избавиться от наведенной порчи....
20 04 2026 22:21:27
Привороты, которые невозможно снять. Помогут привязать мужа к семье, сохранить любовь и верность. Способы проведения, тонкости, последствия....
18 04 2026 3:11:41
Премьера состоялась в дни памяти актера, режиссера и писателя Василия Шукшина в Алтайском крае на его родине в селе Сростки...
17 04 2026 19:13:15
К чему снится, что муж уходит к другой женщине. Значение ухода со скандалом к любовнице, коллеге, лучшей подруге, неизвестной дeвyшке....
16 04 2026 8:50:39
Новый современный бренд становится знакомым еще в начале девяностых годов...
15 04 2026 23:36:47
Симоронские ритуалы на деньги помогают стремительно выскочить из нужды и безденежья. Техники точно работают у всех. Самые правильные описания....
14 04 2026 17:44:17
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
