Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
И поэтому перед каждым праздником вопрос - что же подарить? - постоянно не дает покоя...
20 09 2023 18:22:35
Обряд на деньги в новолуние помогает привлечь финансовые потоки. Самые точные заговоры, техники проведения. Результаты 100%....
19 09 2023 13:28:16
Реальные способы наведения порчи на врага, обидчика, начальника, завистника. Что и как делать правильно, чтобы обязательно получилось....
18 09 2023 1:50:38
Самая популярные на сегодня сеть виртуальных игровых клубов включает в себя несколько разных кaзинo, одним из которых является «Kaзинo х»...
17 09 2023 16:26:25
Складывается впечатление, что композитор испугался собственного замысла...
16 09 2023 19:42:55
Гороскоп на 2021 год для дeвyшки, рожденной под знаком Зодиака Козерог. Любовный прогноз, деньги, карьера, здоровье. стропрогноз по годам рождения, бесплатно....
15 09 2023 9:15:51
Суть волшебства от этого не меняется. Красная нить на запястье из Иерусалима способна значительно изменить жизнь человека. Это опробовано на пpaктике...
14 09 2023 4:35:48
Целый год он был тихим и послушным, стараясь задобрить строгого и неумолимого отца. Но не мог забыть привольной жизни среди беспечных бродяг и весёлых красавиц. Ему так хотелось вновь хлебнуть чистого воздуха горных дорог, ощутить простор зелёных долин, поймать.на своём лице дуновение свежего морского ветерка. Не сиделось молодому Диего дома, и он стал подговаривать своего друга Антонио отправиться в путешествие. Но тот не решался оставить родительский дом без согласия отца. Тогда Диего стал просить родителя отправить его на учение в университет города Саламанки, где якобы собирался изучать греческий и латинский языки. Прослышал об этой просьбе и отец Антонио, дон Хуан де Авенданьо. Понравилось ему стремление юношей к учению, и он дал своё согласие. Переговорив между собой, отцы решили отправить юношей, как и подобает знатным молодым людям, со всеми удобствами и в сопровождении двух слуг и важного гувернёра.
Напутствовав сыновей многими советами и предостережениями, наказав им учиться прилежно и вести себя в университете хорошо, оба родителя остались дома ждать скорой вести с дороги. А дорога была не близкой. Поначалу предстояло добраться до юрода Вальядолида, а уж оттуда прямиком двигаться на Саламанку....
13 09 2023 17:58:15
К чему снятся змеи во сне женщине, дeвyшке, ребенку, мужчине. Как расшифровать цвет: черная, красная, белая, серая, зеленая. Толкование по всем сонникам....
12 09 2023 9:37:41
Занятия проходят по субботам 14:30 и 18 часов, по воскресеньям в 18 часов в 5 минутах ходьбы от метро Сенная площадь...
10 09 2023 9:14:43
Бывает так, что человек никак не может встретить свою половинку. Поможет в таковой ситуации обряд на кольцо на любовь. Техника старинная и верная, сами попробуйте!...
09 09 2023 19:30:45
Группа Компаний «Рики» и Студия Компьютерной Анимации «Петербург», создатели бренда «Смешарики», представляют новый развивающий сериал для самых маленьких зрителей — «Малышарики»! Интернет-премьера первой серии проекта состоится 13 ноября 2015 года на youtube-каналах «Теремок ТВ» и Get Movies...
08 09 2023 13:51:57
Значение комбинации 11:11 на часах по ангельской нумерологии. Подсказки в любви, деньгах, работе, творчестве, поступках. Духовный урок....
07 09 2023 19:37:42
Что можно и что нельзя делать накануне Крещения Господня 18 января. Традиции, обряды, суеверия и приметы. Полный перечень....
06 09 2023 4:21:12
Осталась бедненькая одна в поле, трясется и тихонько молитву творит...
05 09 2023 7:51:25
К чему снятся ягоды красного цвета девушке, женщине, мужчине. Кушать красную ягодку, собирать, наблюдать. Толкования приснившейся клубники, малины, кизила, брусники....
04 09 2023 10:57:51
Этот популярный аукцион сегодня предлагает абсолютно различные предметы, которые могут выкупить известные люди планеты и простые пользователи: это и предметы мебели и одежды, набор для вышивки крестиком, инструменты, различные посещения итд...
03 09 2023 14:24:39
Почти 2 года певец работал в студии над новым альбомом...
02 09 2023 11:31:24
Чем юнее волшебница, темя ярче ее устремления. Только с возрастом приходит уверенность в своих чарах. Посмотрим, как сделать обряд на любовь мальчика, чтоб получился....
01 09 2023 13:43:28
Композиция вошла в грядущий саундтрек к фильму " Левша", выход которого состоялся 24 июля...
31 08 2023 12:31:38
Но вот наступила осень.
Солнце уже не так сильно припекало, серые облака тянулись над пожелтевшим лесом....
30 08 2023 3:17:49
Ноты Фостер Стивен. Скачать ноты популярного американского композитора, певца и поэта. Ноты Beautiful Dreamer...
29 08 2023 5:22:22
К чему видеть во сне пьяного мужа: нынешнего, бывшего, усопшего. Как правильно расшифровать видение, учитывая его тонкости. Что предвещает пьяный мужчина....
28 08 2023 3:35:50
Приворот по кукле Вуду в домашних условиях: правила подготовки и проведения. точные заклинания на любовь желанного. Последствия и предосторожности....
27 08 2023 4:17:19
Приведенные обряды черной магии на деньги не особенно опасны. Работают 100%. Но за каждый следует платить тем, что особо дорого....
26 08 2023 9:48:22
ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЬ — особенное место, которое хотят посмотреть все.
Это может быть красивая площадь, памятник, парк или даже дом, с которым связаны особенные события. Жители городов чтят это место, а приезжие непременно стремятся его увидеть, так как именно оно считается лицом города — его изюминкой!...
25 08 2023 23:59:38
Гороскоп на 2021 год для женщины, рожденной под знаком Зодиака Весы бесплатно. Любовная сфера, работа и деньги. Здоровье. Помecячный прогноз....
24 08 2023 22:13:34
При рождении он получил имя Bona Pinder Yayumayalolo, из которого впоследствии появилась его новая фамилия - Бона...
23 08 2023 0:55:38
Его полное название - Благотворительный фонд поддержки музыкального искусства « Фонд Елены Образцовой\"...
22 08 2023 3:26:18
Как только появляется свободное время они спешат в мир увлекательных приключений и азapта...
21 08 2023 15:58:25
Затем они выкатывали из сарая свой велосипед и отправлялись на прогулку.
Они дружно крутили педали и ничего не боялись: ни крутых спусков, ни резких поворотов, ни глубоких луж....
20 08 2023 15:59:36
«У песни «Говори не молчи» есть своя история...
19 08 2023 14:16:37
Нынешнее школьное образование само по себе достаточно моралистично, поэтому от сказок сегодняшний ребенок ждет сплошного развлечения и не станет горевать о жестоких сюжетах...
18 08 2023 10:31:43
Гаммы некоторых сходных разновидностей обоих ладов (например, гармонического мажора и гармонического минора, или мелодического мажора и натурального минора и, наоборот, натурального мажора и мелодического минора), построенные от одного и того же звука, будут звучать почти одинаково, различаясь только звуком III ступени — главным и единственно точным признаком того или иного лада...
17 08 2023 3:49:49
По словам представителей соцсети, среди обладателей платной подписки могут распространяться некоторые альбомы и треки, недоступные другим пользователям...
15 08 2023 6:19:46
Во время игры он танцует с контрабасом, выстукивает на нем замудреные ритмы, подпевает и просто хохочет — все это очаровывает с невероятной силой...
14 08 2023 18:42:47
Магические ритуалы - привороты парня самостоятельно. Только самые действенные способы. работают быстро. Результат 100%. Точные описания всех тонкостей....
13 08 2023 6:56:51
Ранее сообщалось, что торжество состоится нынешним летом в Санкт-Петербурге, поскольку с этим городом у Анны связаны самые теплые воспоминания...
12 08 2023 22:19:28
Как реально и быстро защититься от черной магии: зависти, вампиризма, сглаза, порчи. Действенные простые методики, убирающие негатив из прострaнcтва....
11 08 2023 22:59:50
У каждого из вас есть то, чем вы живете, воспринимаете чувственно...
10 08 2023 18:51:19
Убегать во сне, прятаться от опасности: что значит для женщины, дeвyшки, мужчины. Догоняет убийца. медведь, волк. Спрятаться от грозы, войны....
09 08 2023 20:26:10
Покров Пресвятой Богородицы: что можно делать, а что нельзя. Приметы на погоду, на свадьбу. Молитва о замужестве и обретении половинки....
07 08 2023 9:55:11
Озверевшие завистники и сплетники выживают, жесткой ненавистью пылают...
06 08 2023 18:35:51
У ребят был свой школьный ансамбль и назывался он «The Kids»...
05 08 2023 2:56:40
Съемки проходили в конце мая в пригороде Киева в санатории...
04 08 2023 1:42:31
И с этой стороны книга становится замечательной альтернативой обычным и тривиальным подаркам...
03 08 2023 18:22:33
\" Монумент появится на Аллее композиторов в парке Каирской оперы\", - уточнил собеседник агентства...
02 08 2023 21:38:18
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
Как узнать, что ты снишься парню или дeвyшке
Детская книга: «250 золотых страниц» 
» Список серий сериала Смешарики.
Ноты Дашкевич Владимир Сергеевич 
Почему после снятия порчи становится еще хуже: симптомы, болезни
Старинная французская песенка 
Хворостовский снова на сцене! 
Энергетический вампир: как распознать на работе, в семье. Признаки вампиризма
Сколько осталось жить человечеству на земле
Можно ли смотреть ночью через окно и что будет
Великий гончар и женщина, которая спасает мир: пророчества
Почему Paк самый опасный знак гороскопа: 100% точное объяснение
Детская книга: «Марья-искусница» 
Детская книга: «Приключения кота Леопольда Бурный поток»