Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
{31}
Христофор Бах пожелал, чтоб это важное происшествие в жизни протестанта
случилось при могиле общего отца их, дабы она была, так сказать, свидетелем,
что старший брат вполне исполнил родительскую обязанность...
21 05 2025 9:32:37
К чему снятся золотые кольца дeвyшкам, женщинам, одиноким и семейным. Что означает перстень с камнем, печатка, обручальное кольцо. Полное толкование....
20 05 2025 13:48:33
Доказано, музыка влияет и на животных, и на растения, и на каждого человека...
19 05 2025 21:58:40
Danielle Licari, родилась 11 ноября 1943 г...
18 05 2025 23:31:11
Джен/General/Мини - Перед тем, как загадывать желание или бросать все силы на его претворение в жизнь, хорошенько обдумайте его.
А стоит ли оно того?...
17 05 2025 20:37:29
Суть веризма состояла в правдивом отображении действительности, что для Италии конца XIX века было очень актуально...
16 05 2025 9:26:57
Чем юнее волшебница, темя ярче ее устремления. Только с возрастом приходит уверенность в своих чарах. Посмотрим, как сделать обряд на любовь мальчика, чтоб получился....
15 05 2025 3:25:43
Ждет-пождет с утра до ночи, Смотрит в поле, инда очи Разболелись глядючи С белой зори до ночи; Не видать милого друга! Только видит: вьется вьюга, Снег валится на поля, Вся белешенька земля...
14 05 2025 4:54:54
Ритуалы и заговоры с ножами. Привлечение удачного шанса. Создание оберега от врагов и завистников. Точные работающие тексты заговоров....
13 05 2025 12:56:49
Создает шумовую окраску и прекрасно сочетается с другими звучаниями...
12 05 2025 10:56:21
Эта популярность обусловлена, прежде всего тем, что она все-таки остается cyмacшедшей злодейкой, которая при этом может быть достаточно многогранной и неоднозначной: она презирает врагов и бесконечно борется за свою любовь...
10 05 2025 6:59:34
К чему снятся львы женщине, мужчине, дeвyшке, беременной. Большие, белые, черные, золотые. Что означает нападение зверя, укус. Толкование по сонникам....
09 05 2025 9:43:57
Вурдалак не отстанет, будет регулярно подпитываться от вас...
07 05 2025 16:44:47
Гороскоп на 2020 год для Близнецов: женщины и мужчины. Любовный прогноз, карьера, финансы, здоровье, путешествия. Гороскоп по дате рождения....
06 05 2025 0:39:45
Хаpaктеристика мужчины знака Зодиака Весы. Черты харктера по декаде и году рождения. Какие женщины ему нравятся. Поведение в постели и семье....
05 05 2025 10:26:46
Кто за всем этим стоит? За всем этим кроется серый кардинал под названием музыкальный продюсер! Но если слава первых распространяется, порою, на весь мир, то слава вторых — редко выходит за пределы узкого круга посвященных...
04 05 2025 3:59:33
Поэтому и пространство, и мебель, и дизайн должны смотреться безупречно и комфортно...
03 05 2025 22:17:39
Заполните поисковую форму, а мы найдем соответствующие вашему запросу рейсы от всех доступных перевозчиков и подберем лучшие стыковки...
02 05 2025 21:38:29
С молоду был грозен он
И соседям то и дело
Наносил обиды смело;
Но под старость захотел
Отдохнуть от ратных дел
И покой себе устроить...
01 05 2025 16:11:18
А ведь каждый обладает сверхъестественными способностями, позволяющими заказать вещий сон...
30 04 2025 20:51:59
Что обозначает сочетание 12-12 на часах, в документах, на чеках, номерах в ангельской нумерологии. Подсказки в любви, деньгах, бизнесе....
29 04 2025 16:39:10
Для изготовления пищалок можно использовать простую травинку, гусиное перо, либо ленту бересты...
28 04 2025 0:58:42
Не разговаривайте с незнакомцами!
Чудесным летним днём Винни и Хрюня сидели на брёвнышке и смотрели по сторонам. Здесь медвежонку всегда хорошо думалось, и поэтому оно называлось Местом для Размышлений. Вдруг они увидели Кристофера Робина, идущего по дорожке....
27 04 2025 18:22:23
Музыкальное подражание нежным трелям соловья, иволги, стуку дятла или отрывистому крику кукушки придает музыке особое настроение, свежесть и колорит...
26 04 2025 6:51:30
Гороскоп на 2020 год для Водолеев. Что принесет Белая Металлическая Крыса в любви, делах, карьере, финансах, здоровье. Гороскоп по году рождения....
25 04 2025 2:30:14
К чему чешется язык у дeвyшки, женщины. Приметы о заде всего языка, основания (корня) левой или правой стороны, кончика. Толкования....
24 04 2025 9:57:50
Рома Зверь, который является режиссером многих своих клипов, продолжает жанровые эксперименты...
23 04 2025 18:49:42
Привлечь любовь в свою жизнь помогает луна. Ритуалы проводятся в разных фазах. Все тонкости самых действенных обрядов. Точные заговоры. работают 100%....
22 04 2025 7:34:24
Об этом сообщили родственники музыканта...
21 04 2025 16:39:46
Музыка в Индии - часть божественного откровения, поэтому к ней относятся с трепетом и благоговением...
20 04 2025 16:23:53
Под воздействием обиды люди желают вернуть ведьме порчу. Эффективная методика обратки. рабьотающий заговор. Помогает 100% каждому сделать обратку....
19 04 2025 6:39:18
К чему снятся умершие родственники живыми: обнимать, целовать, кормить, ругаться, драться. Значение по сонникам покойного кровника....
18 04 2025 15:22:20
Ведь почти для всех владельцев iPad и iPhone очень актуален вопрос выбора наушников, так как музыкальные- и видео-файлы являются приоритетом вообще при использовании этих моделей...
17 04 2025 15:36:37
Старинные романсы:
из каталога сайта Русская Планета
Я ехала домой — пентохорд вниз + ч5
Не уходи, побудь со мною — ч4 + м3
Только раз — м2 вверх
Отцвели хризантемы — м6
Очи черные — м2
Выхожу один я на дорогу — минорное трезвучие
Однозвучно гремит колокольчик
Утро туманное — б3
Романс Турбиных — м2+м7
А напоследок скажу — вступление — трихорд восходящий с возвращением (№9 по Кирюшину); тема — ч1+м2
М...
15 04 2025 10:45:42
К чему снится, что умершая мама умирает вновь. Толкование для сына и дочери. Почему приснилось, что мать перед кончиной улыбается, плачет, зовет, помогает....
14 04 2025 10:57:57
Церемония награждения победителей премии, учрежденной проектом \"Сноб\" в сентябре 2012 года для соотечественников, достигших выдающихся результатов в искусстве и экономике, науке и спорте, проходит в среду в Москве, сообщает РИА Новости...
13 04 2025 3:15:55
До заключительного этапа дошли четверо конкурсантов: подопечная Сергея Шнурова Рушана Валиева, Шаэн Оганесян из комaнды Басты, Амирхан Умаев от Ани Лоpaк и Пётр Захаров — протеже Константина Меладзе...
11 04 2025 7:45:14
\" Эта песня адресована мужчинам, которым за 30, и мне самому она очень нравится - я ее прослушал уже, наверное, раз сто...
10 04 2025 11:16:12
Надеемся, что питерским малышами и родителям так же будет хорошо на наших мероприятиях, как московским...
09 04 2025 4:21:16
К чему снятся осы. Приснилось много, осиный рой, гнездо жалящих насекомых дома или на улице. Значение для женщины, мужчины, дeвyшки, ребенка по сонникам....
08 04 2025 6:48:23
Выгоняли курей из амбара.
Помогали дятлу Бумеру и воробью Динки выискивать червячков. А иногда приятели просто сидели под дубом и болтали с совой Маманей....
07 04 2025 23:22:18
Старший аркан Таро Суд: полное значение, прочтение в раскладах на любовь, отношения, здоровье, работу, деньги. Сочетание с другими картами....
06 04 2025 8:15:38
Ни для кого не секрет, что рифма помогает ускорить запоминание слов, а рифма положенная на мелодию умножает результат, преобразуя усилие в удовольствие...
05 04 2025 3:21:56
И, конечно же, встает закономерный вопрос, как и чем отапливать такой комплекс в отопительный период...
04 04 2025 4:40:36
Одновременно указанное направление возникло в США и в Европе, как направления близкие соулу и фанку, а также тогдашней популярной музыке...
03 04 2025 0:33:29
Поэтому каждый пользователь должен чётко представлять к каким играм следует подходить только по достижению определённого опыта...
02 04 2025 2:32:23
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
