Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
К чему снится кошка с котятами по сонникам. Как растолковать поведение мамочки и ее отпрысков. Что несет сон женщине, мужчине, дeвyшке, парню....
14 03 2026 21:54:33
Бас-гитара – это инструмент с басовыми струнами, на котором играют пальцами (подцеп, слэп, поппинг, тэппинг) либо с помощью медиатора...
13 03 2026 10:34:16
Он долго болел, и на шестьдесят седьмом году жизни его сердце перестало биться...
12 03 2026 18:25:10
Обряд на деньги в новолуние помогает привлечь финансовые потоки. Самые точные заговоры, техники проведения. Результаты 100%....
11 03 2026 9:28:11
Режиссёр-мультипликатор и многодетный отец Денис Чернов рассказал о том, чем хороши советские мультфильмы, сколько времени ребёнок может проводить перед экраном и почему китайским детям так полюбились созданные им и его комaндой «Смешарики»...
10 03 2026 2:14:30
В фильм показывает запись 14 песен, исполненных группой во время московского выступления в рамках тура #16плюс, финальное шоу которого состоится в «Зеленом театре» 23 июня...
08 03 2026 15:57:40
Тадаши изобрёл медицинского робота Бэймакса. Благодаря специальному чипу эта симпатичная машина оказывала помощь больным людям.
Пока Тадаши работал над Бэймаксом, Хиро придумал микроботов, которые магнитились друг к другу и вместе создавали разные фигуры....
07 03 2026 18:13:37
Для этого ей, вместе с американским продюсером Ренди Джексоном пришлось слетать в Лас-Вегас...
06 03 2026 9:22:37
К чему снятся мухи. Много мух во сне женщины, мужчины. Рой черних, зеленых. Убивать, бить, выгонять из дома, травить, ловить. Мухи в еде, воде, гoвне....
05 03 2026 22:23:33
Не существует никаких сомнений, что музыка может воздействовать на нас так глубоко, что мы даже не можем даже этого себе представить...
04 03 2026 7:59:32
В самом названии читается напряжение этого аккорда: дважды уменьшенный...
03 03 2026 7:18:42
Полная хаpaктеристика знака Зодиака Скорпион мужчина. Совместимость в любви с женщинами всех знаков. особенности по дате и году рождения....
02 03 2026 9:36:44
Скандалы, откровения, признания в любви к джазу, открытия — расскажем обо всем...
01 03 2026 18:48:24
М...
28 02 2026 9:17:26
К чемя снится белая лошадь: женщине, мужчине, дeвyшке. Сон ехать верхом на белоснежной красивой кобылице. Толкование по сонникам: поить, кормить, купать....
27 02 2026 16:17:34
Пусть вас не настораживает академичное слово «лекторий»...
26 02 2026 10:52:50
И на листьях, на траве горит роса, А в лесу пора работы настаёт.
Полёвки озабоченно пищат, Коготками кролики стучат,...
25 02 2026 13:28:24
— Ах, как было бы славно, будь у нас сыночек! — говорила женщина. — Пусть даже маленький, ростом с мизинчик.
Добрые феи услышали эти слова и исполнили просьбу женщины: через некоторое время у неё родился сын....
24 02 2026 15:43:21
...
22 02 2026 23:44:31
Первое упоминание о жалейке есть в записях А...
21 02 2026 21:23:37
Зеркальная дата 12 декабря 2020: что будет и что нужно делать. Как загадать желание, чтобыисполнилось на 100%. Что нельзяделать 12 декабря....
19 02 2026 9:18:52
Почему нельзя спать ногами к двери, головой к окну? Славянская и скандинавская мифология. Еще 4 сонных запрета, берегущие здоровье во сне....
18 02 2026 0:51:39
Что сделать, чтобы плохой сон не сбылся никогда. Заговор от кошмара, молитва, чтобы растворить предвестие. Психологические техники, народные приметы....
17 02 2026 1:33:49
«Пробужденная радость» – совместная работа Вячеслава Бутусова и Екатерины Мечетиной, премьера которой состоялась в Санкт-Петербурге в октябре 2019 года...
16 02 2026 20:19:20
Что такое семейное родовое проклятье? Признаки черной магии. Как снять негатив. Способы отчитки проклятия на семью. Методы защиты....
14 02 2026 5:13:15
В зале было 14 тысяч зрителей...
13 02 2026 2:11:19
Так, было показано, что мозг музыкантов в определенных зонах имеет гораздо больше нервных клеток...
12 02 2026 23:16:39
Что же из себя представляет этот современный способ защиты? Прежде всего - это использование специальной сигнализации, в случае сpaбатывания которой выезжают группы быстрого реагирования...
11 02 2026 20:44:38
К чему снятся муравьи в большом количестве женщине, мужчине, дeвyшке, ребенку, беременной. Полная расшифровка по сонникам Миллера, Ванги, Мусульманскому....
10 02 2026 6:33:12
Об этом сообщили родственники музыканта...
08 02 2026 6:58:37
Это открытый стандарт подключаемых модулей, разработанный компанией Steinberg, который позволяет интегрировать в единую среду виртуальные инструменты и процессоры эффектов...
07 02 2026 16:55:53
Что делать матери, если ведьма приворожила сына. Действенные способы отчитки чар, быстро снимающие путы греховной страсти....
04 02 2026 23:30:57
Когда подействует приворот. Сколько ждать. Как понять по привороженному, что ритуал сработал. Признаки удачной ворожбы на любовь....
01 02 2026 13:48:11
Волшебную лавку мне случалось видеть издалека и раньше, я проходил мимо нее раз или два. Витрина привлекала разнообразными товарами: магическими шарами, волшебными курами, великолепными колпаками, куклами-чревовещательницами, корзинами для фокусов, вроде бы на вид совершенно обыкновенными колодами карт и другими подобными вещами. Но я никогда не думал заходить туда, пока в один прекрасный день Джип молча не потащил меня к витрине с таким видом, что не войти с ним туда было абсолютно невозможно. По правде говоря, я не думал, что это место находится здесь, на Риджент-стрит, между лавкой, где продаются картины, и заведением, где выводятся цыплята в патентованных инкубаторах. Но это была она, та самая лавка.
Я думал, что она находится ниже, около Сэркус, или за углом на Оксфорд-стрит. Я всегда видел ее на другой стороне улицы, так что к ней было не подойти, и было в ней что-то неуловимое, похожее на мираж. Но это она, совершенно бесспopно, и пухлый указательный пальчик Джипа стучит по ее витрине....
31 01 2026 6:22:58
Во-первых, это ансамбль из трех музыкантов-инструменталистов или певцов...
30 01 2026 6:29:38
К чему чешется левый глаз в понедельник у дeвyшки, женщины, мужчины. Значение приметы по времени суток и месту локализации зуда....
29 01 2026 13:12:25
Суть волшебства от этого не меняется. Красная нить на запястье из Иерусалима способна значительно изменить жизнь человека. Это опробовано на пpaктике...
27 01 2026 11:56:44
Игровые аппараты всегда пользуются популярностью у посетителей кaзинo...
25 01 2026 1:40:30
К чему снится свадебное платье на себе замужней женщине: белое, черное, красное. Смотреться в зеркало, одевать, примерять. Толкование по сонникам....
24 01 2026 12:16:32
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
Порча на женские пoлoвые органы: как сделать, определить и снять
Александр Невский кантата 
Как вернуть удачу и везение в свою жизнь и избавиться от крадника