Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Первые игровые автоматы, получившие свое рождение в Англии, могли стать и последними не будь американских \"игровых последователей\", которые и продолжили это английское начинание...
13 12 2025 22:39:42
Как правильно приколоть булавку от сглаза, порчи, зависти, колдовства. Меры предосторожности. Заговоры булавки на любовь, защиту, свадьбу....
12 12 2025 12:58:32
К чему снится увольнение с работы начальником. Приснился уход по собственному желанию. Сон: писать заявление об увольнении. Толкование по сонникам....
11 12 2025 20:54:42
Приобретая его, каждый преследует свои цели...
10 12 2025 6:29:31
S...
09 12 2025 17:21:51
«Би-2» продолжают греметь со сцены рок-боевиками даже во времена, когда рэп стал чуть ли не единственным способом привлечь внимание большой аудитории… Лева, Шура и вся их дружная банда явно не относятся к тем артистам, которые делают что-то на авось...
08 12 2025 19:26:42
Чаще всего их ступеневая величина различна, но может быть и одинаковой...
07 12 2025 22:26:49
Почему нельзя спать ногами к двери, головой к окну? Славянская и скандинавская мифология. Еще 4 сонных запрета, берегущие здоровье во сне....
06 12 2025 0:58:48
К чему снится мужской пoлoвoй члeн: большой, маленький, выросший, искусственный. Приснились гeнитaлии мужа, парня, бывшего, у себя, женщины, дeвyшки....
05 12 2025 21:16:38
Финансовые обязательства помогает выполнить магия. Проведите обряд на убывающую луну от долгов. Реальный способ спасения от груза кредитов....
04 12 2025 19:43:34
К чему снится ссора с мамой. Приснился скандал с собственной матерью, свекровью, родительницей парня. Уйти из дому или подраться....
03 12 2025 14:14:36
Организованная в 1989 году, она уже на протяжении более двадцати лет радует своего зрителя интересными выступлениями...
02 12 2025 23:30:36
Обычные вещи вмиг могут превратиться в источник обогащения. Давайте поговорим о том, что такое пуговицы счастья: как пришить и куда, чтобы они приносили деньги....
01 12 2025 21:34:40
Ритуалы и заговоры с ножами. Привлечение удачного шанса. Создание оберега от врагов и завистников. Точные работающие тексты заговоров....
30 11 2025 14:25:17
Всем привет! В прошлый раз наш продюсер Павел Костин обещал рассказать о технической стороне создания трехмерных моделек для игр...
29 11 2025 17:47:55
У него очень много самых разных игрушек, и мальчик очень любит играть с ними.
Пожалуй, самые любимые игрушки Энди — это ковбой Вуди......
28 11 2025 19:48:42
Но самый примитивный и эффективный актив это – аренда(rent)...
27 11 2025 23:25:27
родинки на теле, лице, руках, ногах - значение для дeвyшки, парня, женщины. Толкование судьбы по родимым пятнам. Кармический смысл. Можно ли удалять....
26 11 2025 14:55:34
При этом она навсегда остается в нашей памяти и, услышав ее случайно, мы невольно возвращаемся мысленно к тем или иным событиям происходившими с нами...
25 11 2025 15:52:33
К чему снится нож во сне женщине. Что сулит мужчине по сонникам. Детские сновидения о ножах. Толкование для беременной: видеть, резать, отбоваться....
24 11 2025 1:12:21
В Европе литавры, близкие по своей форме к современным, но с постоянным строем, стали известны уже в XV веке, а с XVII века литавры входят в состав оркестров...
23 11 2025 17:23:49
К чему чешется правый локоть у дeвyшки и женщины. Приметы и суеверия. Толкование по дням недели и времени суток....
22 11 2025 6:19:37
partitura, букв...
20 11 2025 16:12:21
Симоронские ритуалы на деньги помогают стремительно выскочить из нужды и безденежья. Техники точно работают у всех. Самые правильные описания....
19 11 2025 3:19:40
— Уф!.. — сказал Отец Волк. — Пора идти на охоту.
Он уже собирался спускаться с горы, когда маленькая тень с пушистым хвостом показалась подле входа в пещеру и жалобно провизжала:...
17 11 2025 21:58:23
Вернувшись в мастерскую, фея принялась придумывать рисунок скипетра. Её друг Теренс хотел помочь волшебнице, но его советы только мешали и раздражали её. Когда Динь-Динь наконец-то установила лунный камень на скипетр, часть изделия сломалась! Мальчик пошёл на поиски инструмента для починки, а вернулся... с компасом.
Однако прибор не помог Динь-Динь. Рассердившись, она отбросила его в сторону. Компас покатился и упал на скипетр... изделие разлетелось на части. Фея расстроилась и винила во всём своего друга! Она стукнула по компасу, крышка компаса отвалилась и разбила лунный камень....
15 11 2025 21:23:42
Считается, что происхождением ее мир обязан Ближнему Востоку...
14 11 2025 22:31:26
Свои первые шаги к большой сцене Бейонсе начинает в возрасте 7 лет, занимаясь танцами и участвуя в церковном хоре...
13 11 2025 11:32:42
Однажды его папа заболел. Король стал слишком слаб, чтобы защищать своих подданных, и жадный Капитан Гвардии начал их грабить. Каждый день он и его солдаты отбирали у людей еду и золото и складывали украденное во дворце....
12 11 2025 17:52:31
Kyrie
Kyrie eleison — Господи, помилуй...
Для этого ей, вместе с американским продюсером Ренди Джексоном пришлось слетать в Лас-Вегас...
10 11 2025 11:17:13
Для многих посетителей виртуальных кaзинo, которые планируют получать в них не только удовольствие от игры, но и регулярные выплаты немаловажным остается вопрос касательно реальности выигрышей в нем...
09 11 2025 6:34:39
Что будет, если народные хиты: «Будь или не будь», «В небе парила перелетная птица», «За столиком в любимой кафешке», «Полетели сквозь окна», «Снег падает на всех», «Любовь вам не трали-вали» и многие другие песни, которые композитор и поэт Татьяна Залужная (творческий псевдоним Любаша) написала для звезд российской эстрады, споют звезды российского кино и театра...
08 11 2025 23:12:50
Самым трудолюбивым оказался ирландский музыкант Хозиер: он дал 147 представлений, проехав в общей сложности 224379 км...
07 11 2025 17:14:19
Самый влиятельный лейбл «большой четвёрки лейблов звукозаписи»...
06 11 2025 10:20:40
Джен/PG-13/Мини - Что нужно для счастья?
На конкурс «Редкая птица»
Номинация «Дивный мир»...
05 11 2025 20:20:11
Духовые инструменты бывают разного размера, а также выдают различные звуки...
04 11 2025 9:22:40
Как самостоятельно определить сглаз, порчу, проклятие на себе или близком человеке. Способы диагностики яйцом, водой, солью. Методы снятия....
03 11 2025 0:24:56
— Постойте! наперед скажите мне, что это вы читаете?
Признаюсь, я немного пришел в тупик от такого вопроса....
02 11 2025 19:38:53
Широкой публике американская певица, музыкант и сочинительница песен, известна под именем Lady GaGa...
01 11 2025 2:48:22
Без этого музыкального инструмента люди не оценили талант и не полюбили творчество таких великих музыкантов современности как, Джимми Хендрикса, Гэри Мура, Стива Вая, Джо Сатриани, Джона Петруччи и других...
31 10 2025 2:41:55
Артистка и ее избранник не стали прибегать к помощи агентства по организации праздников и все хлопоты взяли на себя...
30 10 2025 1:30:11
Ее биография началась около 150 лет назад...
29 10 2025 15:23:31
После ужина, вооружившись фонариком, Том и Холли отправились в сад искать пропавший зуб, но не нашли его. Расстроенные, дети вернулись домой и легли спать.
— Теперь мы уже никогда не увидим Зубную фею, — вздохнула Холли. — В прошлый раз, когда у меня выпал зуб, я изо всех сил старалась не спать, но всё-таки заснула. И как раз в это время пришла Зубная фея, забрала мой зуб, оставила денежку и исчезла. А я всё пропустила!...
28 10 2025 19:26:10
Как и в любом другом королевстве — в великолепном дворце живет королевская семья и придворные...
27 10 2025 4:44:18
К чему снится щенок маленький женщине, дeвyшке, мужчине, беременной. Что значат белые, черные, рыжие щенята. Расшифровка по сонникам....
26 10 2025 22:47:26
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
