Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Его полное название - Благотворительный фонд поддержки музыкального искусства «Фонд Елены Образцовой\"...
04 07 2022 22:41:20
К чему снится смарть мамы, которая жива, сыну и дочери. Что означает гибель матери в аварии, от руки убийцы, от старости или болезни. Видеть похороны во сне....
03 07 2022 18:34:13
Здесь звучат и молитва, и отголоски немецких фольклорных мелодий, возникают аллюзии с музыкой Рихарда ВАГНЕРА, Густава МАЛЕРА, Рихарда ШТРАУСА...
02 07 2022 17:16:30
Те, кто побывал на концертах программы «Музыкальная няня» в Малом зале филармонии, знают, как выразительно комментирует Елена программу концерта, как она умеет сложные исторические подробности передать на понятном детям языке...
30 06 2022 4:35:41
Хит(-сонг) (англ...
К чему снятся зайцы женщине, мужчине, дeвyшке, беременной. Приснился белый, серый, черный, рыжий заяц. Точное толкование по сонникам....
28 06 2022 7:44:54
Так фея научилась изготавливать пыльцу разных цветов и ставила на ней опыты.
Фея насыпала немного розовой пыльцы на небольшое растение, и оно стало так быстро расти, что уничтожило часть Долины Фей. Старший хранитель запретил Зарине работать на складе пыльцы....
27 06 2022 19:38:35
Лидер группы Брайан Молко чувствует себя здесь настолько свободно, что может потребовать из соображений сохранности голосовых связок отключить все кондиционеры в клубе (как это было в 2007-м) или не доиграть концерт из-за дурного самочувствия...
26 06 2022 8:19:28
По крайней мере в природе...
25 06 2022 11:42:19
— Нашла зерно! Зерно нашла!... Надо его смолоть! А кто понесет на мельницу?
— Не я,- сказала мышка....
24 06 2022 19:15:12
Но многие мужчины все больше и больше отдают предпочтение опасным бритвам...
23 06 2022 11:26:39
Значение комбинации 11:11 на часах по ангельской нумерологии. Подсказки в любви, деньгах, работе, творчестве, поступках. Духовный урок....
22 06 2022 3:40:20
Музыке и Яндекс...
21 06 2022 13:15:49
Сегодня достаточно обычного компьютера подключенного к сети интернет и при этом неважно, где вы находитесь в данный момент...
20 06 2022 7:17:11
Артистка и ее избранник не стали прибегать к помощи агентства по организации праздников и все хлопоты взяли на себя...
19 06 2022 19:27:38
Церемония вручения наград прошла в воскресенье в лондонском театре \"Савой\", который собрал под одной крышей крупнейших звезд мирового музыкального искусства, передает ТАСС...
18 06 2022 0:11:30
Он долго болел, и на шестьдесят седьмом году жизни его сердце перестало биться...
17 06 2022 7:38:26
Покойник дает деньги во сне: мелочь, бумажные, крупные купюры. Снится, что умерший родственник отдает денежки крупные купюры. Толкование по сонникам...
16 06 2022 15:58:54
Он или она целый день чем-то заняты, но ни чем не увлечены...
15 06 2022 21:27:57
Это верно, но лишь отчасти...
14 06 2022 14:14:25
Поэтому каждый пользователь должен чётко представлять к каким играм следует подходить только по достижению определённого опыта...
13 06 2022 20:41:33
Этой шалунье вздумалось порулить...
12 06 2022 19:41:21
На днях певица, автор и композитор Miela представила клип на песню «Пустота»...
11 06 2022 4:34:11
Чем юнее волшебница, темя ярче ее устремления. Только с возрастом приходит уверенность в своих чарах. Посмотрим, как сделать обряд на любовь мальчика, чтоб получился....
10 06 2022 21:29:49
В фильм показывает запись 14 песен, исполненных группой во время московского выступления в рамках тура #16плюс, финальное шоу которого состоится в «Зеленом театре» 23 июня...
09 06 2022 18:31:31
В Индии музыка , равно как и живопись, и сценическое искусство, считается божественным искусством...
08 06 2022 8:31:54
Заговоры на быструю и выгодную продажу квартиры. Пошаговый алгоритм действий, чтобы привлечь покупателя магией. Молитвы о продаже дома с земельным участком....
06 06 2022 17:46:29
К чему снитсяубегать от змей во сне женщине и мужчине. Бежать от большого змея, ядовитого и нет. Толкование по сонникам....
05 06 2022 21:51:29
На пластинке, уже названной "Святым Граалем", содержатся две песни - Till There Was You и Hello Little Girl, пишет BBC...
04 06 2022 8:45:50
Приснился бывший любимый с понедельника на вторник: обнимает, целует, хочет вернуться, приглашает танцевать. Толкование по сонникам....
03 06 2022 7:20:34
История нежных завоеваний Давайте отправимся в Германию на 10 лет назад...
02 06 2022 14:35:12
У каждого из вас есть то, чем вы живете, воспринимаете чувственно...
01 06 2022 11:14:21
К чему снится, что бегу: быстро, медленно, по дороге, по лестнице, по снегу. Приснился бег женщине, дeвyшке, мужчине, беременной. Толкования по сонникам....
31 05 2022 5:51:27
Верной супруге желательно иметь информацию о том, как узнать, сделан ли приворот на мужа. Самые верные простые ритуалы определения чар любовницы....
30 05 2022 22:35:19
Элвис покупал их в четыре утра и бросал через два дня, возил в них девушек и маминых кур, воевал за них с Френком Синатрой и даже...
29 05 2022 2:56:44
Идёт ёжик по улице, видит — кто-то с кем-то обнимается. Он сразу:
— И меня, и меня... ну пожалуйста!...
28 05 2022 8:45:44
На кого больше похожа ваша мама?
Леонардо да Винчи (Leonardo da Vinci, 1452-1519) МАДОННА ЛИТА — MADONNA LITTA 1490-1491
Кузьма Петров-Водкин "Мама" 1915г...
27 05 2022 8:43:49
Выступление было великолепным! Такой самоотдачи в танце, такой экспрессивности и эмоциональности я, любитель классического танца, еще никогда не видела...
26 05 2022 20:47:41
![Вся правда о группе [AMATORY]: Алексей Кузовлев о своей книге «Черно-белые дни» - музыкальные группы - Каталог музыкальных статей](/smeshariki-read-raw/img/1199.php.jpg "Вся правда о группе [AMATORY]: Алексей Кузовлев о своей книге «Черно-белые дни» - музыкальные группы - Каталог музыкальных статей")
Книга Алексея Кузовлева «Черно-белые дни»: Вся правда о группе [AMATORY] написана не влюбленным фанатом, а музыкальным журналистом...
25 05 2022 14:33:52
К чему снится гусеница: большая, зеленая, черная, белая. Приснилось много гусениц дома, на теле, в саду. Точное толкование по сонникам онлайн бесплатно....
24 05 2022 5:45:41
Примета о птице, залетевшей в открытое окно. Что означает визит гoлyбя, воробья, синицы: плохие и хорошие предвестия. Что делать от беды....
22 05 2022 19:31:11
Музыкальный словарь. Музыкальные термины на букву М: терминология, перевод, значение....
20 05 2022 0:55:31
Занятия проходят по субботам 14:30 и 18 часов, по воскресеньям в 18 часов в 5 минутах ходьбы от метро Сенная площадь...
19 05 2022 2:40:28
К чему снится дeвyшка, которая нравится, которую любишь. Целоваться, обниматься, заниматься любовью. Подробное объяснение сюжетов о зазнобе....
18 05 2022 21:11:18
Ламинированная фанера представляет собой фанеру, облицованную с одной или с двух сторон бумагосмолянным покрытием...
17 05 2022 9:21:38
Чаще всего их ступеневая величина различна, но может быть и одинаковой...
16 05 2022 20:58:16
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
» Список серий сериала Смешарики.
Подарки по знаку Зодиака на 2021 Новый год: лучшие идеи
Детская книга: «Приключения фантастического слона» 
Правда ли что если не можешь забыть человека, то ты ему нужен
Детская книга: «Стихи и песни матушки Гусыни» 
СИМФО-ЭЛЕКТРОННАЯ МУЗЫКА - МУЗЫКА ДУХА (2ч) Подробнее о MIDI технологиях - музыкальные направления - Каталог музыкальных статей