Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
К чему снится белая собака женщине, дeвyшке, мужчине. Во сне кусает большой белоснежный пес, ластится, рычит, нападает. Значение по сонникам....
22 01 2025 18:56:26
Куда спрятаться?
Увидел Муравей на полянке маленький грибок, добежал до него и спрятался под его шляпкой....
21 01 2025 5:31:48
Но вот наступила осень.
Солнце уже не так сильно припекало, серые облака тянулись над пожелтевшим лесом....
20 01 2025 11:30:48
— Уф!.. — сказал Отец Волк. — Пора идти на охоту.
Он уже собирался спускаться с горы, когда маленькая тень с пушистым хвостом показалась подле входа в пещеру и жалобно провизжала:...
19 01 2025 16:58:30
Жалюзи на окнах небольшого зала опущены. Свет, шедший от люстры, был настолько скудным, что большая часть помещения оставалась в полумpaке.
Несколько человек в строгих черных костюмах сидели вокруг стола. Красивый темноволосый мальчик лет двенадцати попадал в круг света, остальные — взрослые с черными полумасками на лицах — оставались в тени....
18 01 2025 23:20:42
К чему снится белая земя: большая, маленькая, кусающая, добрая или злая, ядовитая или безвредная. Приснился белый питон. Толкование по сонникам....
17 01 2025 23:24:38
Что делать матери, если ведьма приворожила сына. Действенные способы отчитки чар, быстро снимающие путы греховной страсти....
16 01 2025 12:33:35
А вот Мастер Феликс Младший был хорошим.
Он исправно ремонтировал дома, которые развалил Ральф....
15 01 2025 21:41:30
Ноты Янг Энтони. Скачать ноты музыкальных произведений известного советского композитора....
14 01 2025 4:57:51
К таким выводам пришли в ходе исследований психологи в китайском Университете Гонконга...
13 01 2025 5:42:57
Фестиваль FEELRUSSIA смело объединяет различные жанры, превращая богатейшее культурное наследие России в единое целое...
12 01 2025 23:40:34
Сонник: к чему снится ящерица женщине, дeвyшке, мужчине. Что значит, если приснилась зеленая, черная, большая, геккон, варан, дома или на природе....
11 01 2025 9:16:21
Bono, настоящее имя Пол Дэвид Хьюсон, англ...
10 01 2025 8:51:34
(Eric Patrick Clapton) Дата рождения: 30 марта 1945...
09 01 2025 2:44:31
К чему снится корова во сне для женщины, мужчины, дeвyшки. Что означает черная, белая, рыжая, красная корова. Вместе с быком, телятами. Что значит доить....
08 01 2025 5:27:25
Мы уже вошли в новую реальность, последние предсказания Веры Лион подчеркивают это, подтверждают на событийном уровне. Кому не нравится, тот имеет шанс немного понежиться в сложившейся почти комфортной ситуации....
07 01 2025 16:30:54
Что означает селедка во сне. Кушать соленую иваси, готовить сырую, солить, подавать, разделывать. Значение по сонникам для женщины и парня....
06 01 2025 15:58:40
Ноты Метнер Николай Карлович. Скачать ноты произведений знаменитого русского композитора-романтика. Скачать сонаты и пьесы Метнера....
05 01 2025 7:50:32
2012 - год какого животного. Как Восточный гороскоп влияет на черты хаpaктера мужчин и женщин. Какие они в сочетании со знаками Зодиака....
04 01 2025 13:11:10
И птицы разлетелись по лесу, чтобы сообщить добрую весть всем зверям.
Крольчиха-мать и ее крольчата выбрались из своей норы под старым древесным пнем....
03 01 2025 3:22:28
Волшебство праздника Ивана Купала. Магические ритуалы для привлечения богатства, любви, благополучия, удачи. Реальные обряды, заговоры. Работают 100%....
02 01 2025 1:20:17
Видеоряд примечателен тем, что в нем снялась дочь исполнителя Стефани...
01 01 2025 1:56:16
Как оградить себя от дурного человека и вернуть ему его пакости проверенными методами? Простые ритуалы позволяют поставить мощную защиту; отогнать врагов и ненавистников...
31 12 2024 22:29:35
"...
30 12 2024 10:54:36
Сонник полотенце. К чему снится сон про полотенца махровые, чистые, новые, банные, грязные. Покупать, стирать, выбирать, дарить. Подробное толкование....
29 12 2024 12:30:11
Лидер группы Брайан Молко чувствует себя здесь настолько свободно, что может потребовать из соображений сохранности голосовых связок отключить все кондиционеры в клубе (как это было в 2007-м) или не доиграть концерт из-за дурного самочувствия...
28 12 2024 19:32:44
ru
Тот же мультфильм с переводом на русский язык:
Ну и наконец, всем знакомый перевод Сергeй Владимирович Михалкова...
27 12 2024 15:56:55
...
26 12 2024 13:39:49
Бизе Жорж. Скачать ноты произведений знаменитого французского композитора эпохи музыкального романтизма. Бесcмepтная Кармен Жоржа Бизе....
25 12 2024 17:11:51
Это может показаться очевидным, но удивительно, как многие игроки упускают это из-за своей опасности...
24 12 2024 21:47:34
Крокодил Гена берет дело в свои руки
Кто и что подарил Чебурашке...
23 12 2024 7:44:22
Эта сказка поможет нам научиться быстро ориентироваться на клавиатуре...
22 12 2024 11:31:57
В благодарность собака каждое утро будила хозяина, ласково облизывая его. А когда он был на работе, Леди оставалась дома охранять хозяйку.
Но однажды всё изменилось. Друзья Леди, Верный и Джок, заметили, что Дорогая всё время вяжет маленький свитер и не обращает внимания на преданную подругу Приятели кокер-спаниеля быстро сообразили, что хозяйка ждёт малыша....
21 12 2024 18:33:37
Как рассчитать собственный денежный код по дате рождения и активировать по имени. Точная техника запуска финансового кода. Как использовать....
20 12 2024 20:51:20
У ребят был свой школьный ансамбль и назывался он «The Kids»...
19 12 2024 20:15:48
Сонник: к чему снится змея в воде. Что означает нападение рептилии, укус. Сон, где много змей, целый клубок проплывающих мимо, но не жалящих....
18 12 2024 4:11:42
Диско (англ...
Поспела в лесу земляника. Взял папа кружку, взяла мама чашку, дeвoчка Женя взяла кувшинчик, а маленькому Павлику дали блюдечко. Пришли они в лес и стали собирать ягоды: кто раньше наберет. Выбрала мама Жене полянку получше и говорит:
— Вот тебе, дочка, отличное местечко. Здесь очень много земляники. Ходи собирай....
16 12 2024 5:31:36
Как правильно делать приворот мужчины на красную свечу. Рабочие заговоры и техники. Дают быстрый результат с первого раза....
14 12 2024 6:26:34
Полная хаpaктеристика знака Зодиака Скорпион мужчина. Совместимость в любви с женщинами всех знаков. особенности по дате и году рождения....
13 12 2024 9:40:38
Такую цифру обнародовал президент североамериканского офиса Ticketmaster Джаред Смит, заодно поблагодарив своих сотрудников за то, что выдержали нашествие желающих и не дали сайту упасть...
12 12 2024 8:33:35
К чему снится, что бегу: быстро, медленно, по дороге, по лестнице, по снегу. Приснился бег женщине, дeвyшке, мужчине, беременной. Толкования по сонникам....
11 12 2024 23:23:11
— Не ломай меня, медведюшка, лучше давай вместе репу сеять. Я себе возьму корешки, а тебе отдам вершки.
— Быть так, — сказал медведь. — А коли обманешь, так в лес ко мне не езди....
10 12 2024 19:49:36
Justin Bieber) - в 1994 певец в стиле R & B, Поп, музыкант...
09 12 2024 2:59:19
Мероприятие приобрело поистине национальный масштаб: на концерте присутствовало более 4 тысяч зрителей...
08 12 2024 7:20:43
Все о порче, наведенной рунами. Как выявить и защититься. Как отомстить врагу с помощью става. Методики использования таинственных древних знаков....
07 12 2024 1:54:44
Одним из таких инструментов являются кувиклы...
06 12 2024 3:54:30
К чему снится ceкc: с мужем, парнем, неизвестным мужчиной, знаменитостью. Групповой акт, неприятный, opгaзм. Смотреть на ceкc со стороны во сне....
05 12 2024 21:16:36
Яйцо после снятия порчи впитывает в себя негатив. Оно становится настолько ядовитым в энергетическом смысле, что необходимо его правильно утилизировать, чтобы не вызвать рецидива проблемы....
04 12 2024 8:41:53
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
