Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
nocturne — «ночной») — распространившееся с начала XIX века название пьес (обычно инструментальных, реже — вокальных) лирического, мечтательного хаpaктера...
17 04 2026 15:31:58
Мы сами себе создаем бедность. Любовная магия денег позволяет любой женщине избавиться от нужды, экономии, переживаний и депрессии. Нужно освоить всего три...
16 04 2026 5:19:50
Примета: чешется нос у дeвyшки и женщины. К чему зачесался слева, справа, на переносице, весь или внутри. К чему готовиться....
15 04 2026 15:32:19
Мы уже не первый год радуем Деда Мороза ёлочкой с нотками...
12 04 2026 1:31:56
Это следует из отчета Международной федерации издателей музыки...
11 04 2026 14:24:32
Что запрещено брать у свекрови, чтобы не навлечь на себя и мужа беду. Полный список запрещенных подарков для невестки. Поверья и приметы....
10 04 2026 13:49:33
ТРАДИЦИОННАЯ ИНСТРУМЕНТАЛЬНАЯ МУЗЫКА
Узбекская традиционная музыка имеет древние истоки...
09 04 2026 2:13:17
Солнце сверкало среди зелёной листвы. Бамбу неторопливо брёл по лесу. Вдруг прямо в нос ему угодил круглый орех! Его кинул Джин-джер-Обезьянка, друг Панды.
— Куда это ты направляешься, Бамбу? Веселиться? Без меня?...
07 04 2026 21:51:56
Впервые за всю историю фестиваля в прямом эфире покажут выступления групп на обеих сценах...
06 04 2026 6:46:42
Как мыслью вернуть зло обратно тому, кто его сделал, очень быстро без негативных последствий. Два самых верных магических способа обратки....
05 04 2026 16:19:37
Ультразвуковые волн поглощаются и отражаться в различной степени, что дает возможность их использовать в медицине для диагностики...
02 04 2026 19:36:45
К чему снится провалиться под лед самому, ребенку или другому человеку. Сон машина упала под лед - что значит по сонникам....
01 04 2026 2:57:44
К чему чешется правая ладонь во вторник у дeвyшки, замужней женщины, беременной, мужчины. Приметы о правой руке по времени суток....
30 03 2026 20:12:55
Ее отец Рональд Фенти был урожденным барбадосцем с ирландскими корнями, а мать Моника была родом с Гайаны...
29 03 2026 5:32:45
Так продолжалось много лет, но потом просьбы и благодарности людей наскучили Гуррикапу, и он решил поселиться в уединении, где бы его никто не тревожил.
Долго бродил волшебник по материку, ещё не имевшему названия, и наконец нашёл подходящее место. Это была удивительно милая страна — с дремучими лесами, с прозрачными реками, орошавшими зелёные полянки, с чудесными фруктовыми деревьями....
27 03 2026 12:26:15
Его музыка раскрепощает душу...
26 03 2026 3:24:16
Франк кaзинo на просторах интернета является одним из самых популярных игровых заведений...
25 03 2026 13:17:48
Ноты Якушенко Игорь Васильевич. Скачать ноты музыкальных произведений известного советского композитора....
24 03 2026 4:40:18
Об этом сообщил РИА Новости представитель пресс-службы Красноярской краевой филармонии...
23 03 2026 9:54:33
«У песни «Говори не молчи» есть своя история...
22 03 2026 18:58:39
Императрица Таро - з старший аркан: значение. Сочетание с другими картами в гадании на любовь, отношения, финансы, работу, ситуацию. Карта дня, года....
21 03 2026 17:32:49
Лирик-видео из архивных фотографий и записей было представлено сообществу 9 июля, пишет music...
20 03 2026 9:49:20
Всем записавшимся предоставляется возможность бесплатного посещения одного занятия...
19 03 2026 8:53:18
Колесница Таро: значение в раскладе на любовь, отношения, ситуацию, финансы и деловую сферу. Карта дня. Аркан года. Что значит в прямой, перевернутой позиции....
17 03 2026 14:27:21
Самый влиятельный лейбл «большой четвёрки лейблов звукозаписи»...
16 03 2026 15:28:34
К чему снится обувь во сне для женщины, мужчины, дeвyшки. Сапоги: новые, чужие, старые мерить, выбирать, покупать, мыть, чистить, менять. Толкование....
15 03 2026 7:17:52
Предсказания Ванги сбываются буквально. Мир рушится на глазах. Европа в растерянности. Россия обретает силу. Коронавирус в 2020 году охватил планету, загнал людей в крантин....
14 03 2026 9:51:24
Почему нельзя спать на двух подушках разом: одинокой дeвyшке, замужней женщине, мужчине, пожилому человеку, младенцу. Приметы и суеверия....
13 03 2026 23:52:23
Новые издания будут посвящены культовым коллективам, начинавшим свою деятельность с квартирных концертов и вышедшим на большую сцену...
12 03 2026 9:46:15
Со следующей недели 15 музыкальных волонтёров, добровольцев службы помощи \"Милосердие\", начнут проводить регулярные сеансы занятий с тяжелобольными людьми...
10 03 2026 15:35:15
К чему снится дохлая крыса: большая, черная, белая, серая. Приснилась уже мертвая. Сонник: убить крысу самой. Значение для женщины, дeвyшки....
08 03 2026 10:47:23
Скачать ноты композиторов на букву Ч. Ноты музыкальных произведений Петра Ильича Чайковского, Карла Черни, Доменико Чимароза и других авторов....
07 03 2026 21:22:30
Как приятно наслаждаться любимой композицией, где бы ты ни был: дома, на улице, в кафе, в автомобиле...
06 03 2026 10:55:56
назад — мне ужасно-преужасно хотелось иметь куклу. Иногда в базарные дни я ездила с мамой и папой в город. Там, рядом с рынком, есть большой магазин игрушек. И каждый раз, когда мне случалось бывать поблизости, я останавливалась перед витриной, смотрела на выставленных в ней кукол и ужасно хотела купить хотя бы одну. Но мама говорила, что это совершенно невозможно, ведь все деньги, которые папа выручает за овощи, уходят на одежду, еду и другие необходимые вещи. Я понимала, что никакой надежды иметь куклу у меня нет, но всё равно не могла не мечтать о ней.
Ну а теперь я подхожу к рассказу о том чуде, которое со мной произошло. Однажды весной, два года тому назад, папа с мамой, как обычно, повезли на рынок весенние первоцветы и берёзовую листву. А я осталась дома, сама не знаю почему. И как же мне повезло, что я осталась тогда дома. К вечеру, когда стало смеркаться, я вышла в сад посмотреть, не едут ли мама с папой. Стоял такой дивный вечер! Весь сад, и наш домик, и причудливо извивавшаяся дорога — всё казалось таким необыкновенным! Воздух тоже был напоён чем-то удивительным, да, не могу даже объяснить, каким удивительным всё это было. И вот, когда я стояла там и смотрела на холм, я услыхала звук приближавшейся повозки и очень обрадовалась: вот...
05 03 2026 5:13:29
У мистера и миссис Уотсон живёт свинка Мила.
И они каждый вечер поют свинке колыбельную. Потом они тоже идут спать, а на прощание говорят:...
01 03 2026 16:31:21
На Koktebel Jazz Party он сыграл как собственную программу, так и специальную программу с Ларисой Долиной...
28 02 2026 11:51:27
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
Как вернуть удачу и везение в свою жизнь и избавиться от крадника
К чему снится обкакаться: к большим деньгам или к неприятностям
Александр Невский кантата 
К чему приснилось снятие порчи, сглаза, проклятия