Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Жалюзи на окнах небольшого зала опущены. Свет, шедший от люстры, был настолько скудным, что большая часть помещения оставалась в полумpaке.
Несколько человек в строгих черных костюмах сидели вокруг стола. Красивый темноволосый мальчик лет двенадцати попадал в круг света, остальные — взрослые с черными полумасками на лицах — оставались в тени....
19 04 2024 14:34:55
Гороскоп на 2020 год для Близнецов: женщины и мужчины. Любовный прогноз, карьера, финансы, здоровье, путешествия. Гороскоп по дате рождения....
18 04 2024 18:29:39
Как оградить себя от дурного человека и вернуть ему его пакости проверенными методами? Простые ритуалы позволяют поставить мощную защиту; отогнать врагов и ненавистников...
17 04 2024 11:51:47
Как снять цыганское проклятье. действенные результативные способы: очистки человека, защиты от колдуньи. Как понять, что наведена порча. Признаки и симптомы....
16 04 2024 2:24:35
- Для меня самым важным показателем в любой, а тем более в моей песне - это та самая первая эмоция, которую я испытываю при прослушивании, - говорит Елка...
15 04 2024 14:36:21
Новые издания будут посвящены культовым коллективам, начинавшим свою деятельность с квартирных концертов и вышедшим на большую сцену...
14 04 2024 19:53:21
После проекта \"Социальная сеть”, в котором он принял участие в роли совладельца Facebook и основателя файлообменника Napster, именуемого Шоном Паркером, теперь он воплотил образ другой известной личности...
13 04 2024 19:31:28
Дьявол Таро: значение, сочетание с другими арканами. Расклад на любовь, отношения, финансы, работу, ситуацию, желание. Карта дня, года....
12 04 2024 16:27:21
Российский рэпер Тимати ответил на сообщения об отмене своего концерта в Одессе после критики губернатора Одесской области Михаила Саакашвили, пишет Газета...
11 04 2024 12:51:30
На днях певица, автор и композитор Miela представила клип на песню «Пустота»...
10 04 2024 11:10:26
Особенности знаков Зодиака, которые нельзя рассмотреть сразу. Астрологи о чертах, скрываемых в потаенных уголках души. Самое невероятное....
09 04 2024 0:38:50
После снятия любого негатива, он не совсем уходит. Огрызается напоследок. Поневоле задашься вопросом: сколько еще дней выходит порча после снятия. Об этом поговорим....
07 04 2024 4:20:25
Сбыть дом поможет магия. На продажу квартиры, другого жилья проводится ритуал. Заговоры белой магии помогают открыть пути к быстрому решению проблемы....
04 04 2024 5:40:15
На выдохе поем согласную ноту \"М\"...
03 04 2024 10:18:16
Колесница Таро: значение в раскладе на любовь, отношения, ситуацию, финансы и деловую сферу. Карта дня. Аркан года. Что значит в прямой, перевернутой позиции....
02 04 2024 23:33:30
Ведущий российский анимационный холдинг — Группа Компаний «Рики», создатель анимационных проектов «Смешарики», «Малышарики», «Тима и Тома», приглашает на фестиваль «Мультимир»...
01 04 2024 5:38:26
Бусинка верила, что широкая разноцветная ширма, из-за которой появлялись артисты, на самом деле не простая, а волшебная.
Ведь как только куклы выглядывали из-за кулис, они сразу оживали. А когда ширму убирали, куклы опускали носы, закрывали глаза и быстро засыпали....
31 03 2024 23:59:10
Она забирает свободу, материальные и мopaльные ценности, неизбежно приводя к деградации личности, выпадению из общества, болезням и преждевременной cмepти...
30 03 2024 22:40:49
Сериалы « Смешарики» и « Пинкод», транслирующиеся уже более чем в 65-ти странах, продолжают расширять географию своего присутствия на мировых телеканалах...
29 03 2024 13:54:44
Он долго болел, и на шестьдесят седьмом году жизни его сердце перестало биться...
28 03 2024 11:15:53
Занзибар - удаленный остров в Индийском океане (ныне известный как Танзания), около двадцати трех (примерно 37 км) от восточного побережья Африки...
27 03 2024 21:22:30
Окружность корпуса музыкального инструмента обеспечивает комфортность при игре на инструменте...
26 03 2024 5:22:51
К чему снятся бывшие мужья: иногда, постоянно, пьяными, злыми, заплаканными. Толкование по 100 сонникам: Ванги, Миллера, Лоффа, лонго, Цветковой и другим....
25 03 2024 21:25:34
Как привлечь удачу, освободиться от проблем при помощи магии. 3 самых сильный, рабочих ритуала. Получатся у каждого. Способы приворожить удачу самостоятельно....
24 03 2024 9:41:47
К чему снятся осы. Приснилось много, осиный рой, гнездо жалящих насекомых дома или на улице. Значение для женщины, мужчины, дeвyшки, ребенка по сонникам....
23 03 2024 9:26:37
Заполнив анкету я корректирую программу: согласую ее с интересами вашего ребенка...
22 03 2024 4:18:12
К чему снится связка ключей от квартиры, дома, рабочего кабинета, машины, сейфа. Ключик во сне женищины, дeвyшки, мужчины. Толкование по сонникам....
21 03 2024 16:39:58
ПРЕМЬЕРА! Все лето, каждое воскресенье, в 12...
19 03 2024 12:24:12
Признаки наведенного отворота. Как он проявляется в отношениях, здоровье, жизненных обстоятельствах. Как быстро и эффективно снять отворот....
18 03 2024 19:25:35
Ведь именно правильно выбранная стратегия и тактика помогают быстро достичь результата - выиграть в кaзинo какую-либо сумму денег или просто сыграть на интерес...
17 03 2024 0:11:57
А поскольку смотрел Дейл при этом наверх, на листья, он сказал: «Боже, до чего же забавные эти листья! Сначала им надоедает быть зелёными, и они коричневеют. Потом им надоедает висеть на деревьях, и они падают вниз! Какие же они непостоянные!»
Чип недовольно посмотрел на него и ответил: «Давай не тратить время на то, чтобы понять, что думают листья! Нам ещё нужно найти, чем пообедать!»...
16 03 2024 17:36:57
Ноты Джо Дассен. Скачать ноты песен французского музыканта и композитора американского происхождения...
15 03 2024 13:14:39
Она никогда не использовалась в религиозных церемониях - в исламе подобное недопустимо...
14 03 2024 5:39:57
Ключевое содержимое сайта МагияВера.рф. Полный перечень опубликованных статей о магии, волшебстве. Расшифровка снов с точными описаниями сюжетов....
13 03 2024 1:19:45
Это открытый стандарт подключаемых модулей, разработанный компанией Steinberg, который позволяет интегрировать в единую среду виртуальные инструменты и процессоры эффектов...
12 03 2024 1:38:45
Люди, движимые скорее эмоциями, чаще слушают более мелодичную, неэнергичную музыку, отмечается в исследовании, опубликованном в журнале Plos One...
11 03 2024 19:12:59
До начала 18-ого столетия для контpaбаса не было концертов, но затем Гайдн включил в некоторые свои новаторские симфонии, например, 6, 7 и 8 («Утро», «Полдень», «Вечер») соло для контpaбаса, для того чтобы похвастаться недавно приобретенным виртуозным игроком на контpaбасе в оркестре принца Эстерхэзи...
10 03 2024 12:15:58
Выстраивая мажорную или минорную гаммы мы ориентируемся на последовательность тонов и полутонов...
09 03 2024 16:12:45
Основной проблемой для всех будущих абитуриентов является новая система образования и последующей сдачи экзаменов...
08 03 2024 4:51:25
Первые признаки того, что порча уходит, появляются уже в процессе проведения обряда. Одышка, рвота, зевота, отрыжка - верные показатели избавления....
07 03 2024 13:25:24
К чему снится гроб с покойником дeвyшке, женщине, мужчине. Видеть во сне в гробу родственника, незнакомого человека. Значение для молодой....
06 03 2024 7:39:54
Как в церкви отчитывают порчу, проклятие, сглаз. Что делать проклятому, чтобы избавиться от злых чар. К чему готовиться перед посещением храма....
05 03 2024 4:21:49
Заполните поисковую форму, а мы найдем соответствующие вашему запросу рейсы от всех доступных перевозчиков и подберем лучшие стыковки...
04 03 2024 13:15:42
Яйцо после снятия порчи впитывает в себя негатив. Оно становится настолько ядовитым в энергетическом смысле, что необходимо его правильно утилизировать, чтобы не вызвать рецидива проблемы....
03 03 2024 21:26:51
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
Почему Paк самый опасный знак гороскопа: 100% точное объяснение
Исполнение желаний с помощью бумаги и ручки: работающий метод