Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
К чему снятся покойники живыми: мама, папа, бабушка, дедушка. Сонник видеть умершего, разговаривать, целоваться, ругаться, обниматься....
29 01 2023 5:27:59
Как правильно очистить дом от порчи: яйцом, свечами, солью. Пошаговая инструкция очистки от негатива любого жилища: дома, квартиры, комнаты....
28 01 2023 9:56:41
« Принято решение, что в Московской областной филармонии вводится должность художественного руководителя, и на эту должность приглашен и свое согласие дал Максим Исаакович Дунаевский...
27 01 2023 13:54:16
Музыка – это искусство, которое поражает людей своим звуком, данный вид искусства начал зарождаться еще в давние времена, когда человек научился распознавать звуки и создавать их самостоятельно, выстукивая ритмы на баpaбанах и позднее других более сложных инструментах...
26 01 2023 18:39:26
Записываем палочками каждый слог песенки, длинные слоги — длинные палочки, короткие слоги — палочки соединяем вместе...
25 01 2023 7:19:41
Сел на камень, мягко покрытый рыжими водорослями, смотрит вокруг — очень хорошо!
Ползёт не торопясь алая морская звезда, солидно ходят по камням усатые лангусты, боком-боком двигается краб; везде на камнях, точно крупные вишни, рассеяны актинии, и всюду множество всяких любопытных штук: вот цветут-качаются морские лилии, мелькают, точно мухи, быстрые креветки, вот тащится морская черепаха, и над её тяжёлым щитом играют две маленькие зелёные рыбешки, совсем как бабочки в воздухе, и вот по белым камням везёт свою paковину paк-отшельник. Евсейка, глядя на него, даже стих вспомнил:...
24 01 2023 16:25:25
Стивенсон начал писать «Остров Сокровищ» в 1881 году, находясь на отдыхе с родителями, женой и двенадцатилетним пасынком Лойдом в горах Шотландии. Писатель придумал эту историю как развлечение для тяжелобольного пасынка, но она так понравилась Лойду и отцу Стивенсона, что они уговорили его записать рассказ. Затем последовали несколько удачных новелл, поэм и пьес, среди которых были «Странная история доктора Джекила и мистера Хайда», «Похищенный» и «Владелец Баллантрэ». Однако история о старом забавном сквайре Трепони, о сокровищах и захваченном корабле остаётся самой знаменитой работой писателя.
У Стивенсона с рождения было слабое здоровье, поэтому в 1881 году он уехал из Шотландии в Самоа, где климат для него был более пригоден. В декабре 1894 года в возрасте сорока четырёх лет он умер от кровоизлияния в мозг.
ОТ ХУДОЖНИКА...
23 01 2023 22:55:20
Найти их можно в большом количестве в Сети: можно поиграть абсолютно бесплатно, без всяких регистраций и ограничений по времени...
22 01 2023 19:40:30
Когда отмечается Китайский Новый год в 2021: точная дата и время. Правила подготовки и празднования. Приметы. Как привлечь удачу и богатство в дом....
21 01 2023 1:10:31
Некоторые исследователи, еще в прошлом веке, склонялись к тому, что музыка возникла из слова, а именно из эмоциональной человеческой речи; другие исследователи считают, что ее истоки берут свое начало из животного мира, к примеру, из пения птиц; третьи полагают, что рождение музыки произошло от ритмичной работы людей и древних магических заклинаний...
19 01 2023 15:32:57
Различные интернет-технологии позволили сделать крайне удобным не только общение в сети, но и досуг современного пользователя...
18 01 2023 10:22:42
Aзapтные игры пользуются во всем мире заслуженной популярностью...
17 01 2023 19:53:40
Стремясь к взаимности в любви, зачастую женщины используют очень рискованные методы. К таковым по праву следует отнести обряды на любовь на кровь. О нем и поговорим....
16 01 2023 4:53:17
Способы узнать, что снишься другому человеку. Парнб, который нравится, любимому. Как намеренно войти в сон иной личности. Магия. Эзотерика....
15 01 2023 20:24:21
Надеемся, что питерским малышами и родителям так же будет хорошо на наших мероприятиях, как московским...
14 01 2023 20:23:53
Каждый, абсолютно каждый музыкант или артист - пусть даже профессиональный и активно концертирующий - волнуется перед выходом на сцену...
13 01 2023 19:13:41
Открывала его удивительная истинно русская опера Глинки «Руслан и Людмила»...
12 01 2023 7:50:30
Как молиться на Пасху Христову о благополучии, здоровье, замужестве, деньгах. Защита на целый год. Главная молитва: Христос воскресе из мертвых....
11 01 2023 8:39:42
Однажды весь день шёл дождь, гулять, летать, шалить в лесу было нельзя, единственная сказка была уже рассказана... Феи заскучали, и одна из них — фея-шалунья — потихоньку подкралась к сундучку и открыла его. Все сказки тут же вылетели и полетели по всему свету.
Послушайте, какие сказки хранила в своём сундучке Маленькая фея....
10 01 2023 23:41:31
Книга посвящается всем Медвежикам, которые ждут своего Зайца домой.
...
09 01 2023 16:23:59
Что означает беременность во сне: своя, подруги, мамы. Как растолковать дeвoчку, мальчика, двойню. Что значит увидеть aбopт, выкидыш, кровотечение....
07 01 2023 22:24:14
Какой чудесный день! Какой чудесный пень! Какой чудесный я И песенка моя!..
Зверюшки смотрят и смеются. А Мышонок рад. Он и не догадывается, что смеются-то все над его глупой песней....
06 01 2023 12:24:59
Предсказания на 2020 год для России Ванги, Нострадамуса, Павла и Тамары Глобы, Мессинга, Кейси, Авеля, участников битвы экстрасенсов. Прогнозы о Путине....
05 01 2023 0:24:40
),
лауреат международного конкурса — фестиваля «Виват, талант!» (2010г...
04 01 2023 11:24:54
МУГАМ И ДРЕВНИЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
Азербайджанcкая музыка основывается на богатом музыкальном инструментарии, известном еще с древнейших времен, о чём свидетельствуют многочисленные письменные, устные и визуальные материалы, а также памятники материальной культуры, дошедшие до нас...
03 01 2023 20:34:26
Волосы дeвyшки не просто были длинными — они были волшебными, к Благодаря им Матушка Готель доставалась молодой и красивой.
Рапунцель жила с Матушкой Готель и не догадывалась о том, что её украли у настоящих родителей — Короля и Королевы....
02 01 2023 6:52:57
К чему снятся пчелы: много, большие, маленькие, кусающие, летающие, мертвые. Приснился пчелиный рой дома, на улице, в улье женщине, мужчине, дeвyшке....
01 01 2023 7:21:41
Лучшие привороты на любовную тоску парня, мужчины. Точная техника проведения. работающие заговоры. Получается 100% быстро, эффективно....
31 12 2022 4:34:31
И хотя для понимания классической музыки надо немного напрячься, тем не менее, она доступна для понимания большинства...
30 12 2022 11:11:57
Немецкий бойз-бенд Tokio Hotel выступил в Воронеже...
29 12 2022 6:56:21
Привлечь любовь в свою жизнь помогает луна. Ритуалы проводятся в разных фазах. Все тонкости самых действенных обрядов. Точные заговоры. работают 100%....
28 12 2022 1:53:12
Жила-была коза с козлятами. Каждый день уходила коза в лес есть траву шелковую, пить воду студеную. Как только уйдет — козлятки запрут избушку и сами никуда не выходят. Воротится коза, постучится в дверь и запоет:
— Козлятушки, ребятушки,...
27 12 2022 18:16:42
Обозначение звуковЗапись любого музыкального текста производится посредством графических изображений и по определенным правилам...
26 12 2022 13:40:36
Хотя ряд популярных и уже ставших классическими мелодий Маруани не имеют в названиях звёздной терминологии, Маруани то и дело к ней возвращается...
25 12 2022 16:50:43
Среди множества факторов, которые благотворно влияют на развитие ребенка, – музыка...
24 12 2022 11:28:12
Особенно для тех, кто мечтает о вершинах чартов и выступлениях на стадионах...
23 12 2022 14:27:44
К чему снятся мёртвые люди женщинам, мужчинам, детям. Полное толкование сценариев с мертвецами: ожившими, лежащими в гробу, улыбающимися, плачущими....
22 12 2022 12:23:40
Требуемое звучание достигается за счет изменения свойств электрического сигнала (в аналоговых синтезаторах) или же путём настройки параметров центрального процессора (в цифровых синтезаторах)...
21 12 2022 0:21:16
Развитие нотацииВ настоящее время существуют две общеупотребительные и равноправные системы названий звуков: буквенная и слоговая...
20 12 2022 3:56:37
Ясновидящий от Тибета отвечает на любой вопрос страждущего в течение 2-3 дней. Ответ получает в ходе медитации. Спросите о самом насущном....
19 12 2022 20:42:57
Тонкости ритуалов на растущую луну на деньги. Правильные заговоры, практики. Приметы привлечения денег и отталкивания богатства. Талисманы и обереги....
18 12 2022 12:16:19
Cuius animam gementem,
contristatam et dolentem
pertransivit gladius...
17 12 2022 23:10:13
Как правильно привораживать удачу на деньги, любовь, дела. Все точные работающие заговоры. Исполняют любое желание 100%. Молитвы и заклинания....
16 12 2022 18:42:47
Первые признаки того, что порча уходит, появляются уже в процессе проведения обряда. Одышка, рвота, зевота, отрыжка - верные показатели избавления....
15 12 2022 10:57:18
Такую цифру обнародовал президент североамериканского офиса Ticketmaster Джаред Смит, заодно поблагодарив своих сотрудников за то, что выдержали нашествие желающих и не дали сайту упасть...
14 12 2022 2:41:15
Организованная в 1989 году, она уже на протяжении более двадцати лет радует своего зрителя интересными выступлениями...
13 12 2022 9:20:37
К чему чешется левая щека у дeвyшки, женщины, беременной, мужчины. Точное толкование приметы по времени и дням недели....
12 12 2022 7:30:10
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
MIDI-клавиатура - о музыкальных инструментах - Каталог музыкальных статей 
Ноты Дашкевич Владимир Сергеевич 
Сказка: «Воробей и мышь» 
Сказка: «Василиса Прекрасная» 
Как вернуть удачу и везение в свою жизнь и избавиться от крадника
Как рассчитать свой финансовый код по дате рождения и запустить его
Шароблоги Смешарики
Правая рука чешется: к чему? Приметы и причины
Луна Таро: значение, сочетание с другими арканами, прочтение
» Журналы