Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Покупать его лучше всего в специализированных магазинах, а если сомневаетесь какой лучше, обратитесь к продавцу-консультанту, он вам обязательно подскажет и поможет...
31 08 2026 6:12:50
Как снять цыганское проклятье. действенные результативные способы: очистки человека, защиты от колдуньи. Как понять, что наведена порча. Признаки и симптомы....
30 08 2026 9:49:31
И вопрос о значении музыки в фильме даже не приходит в голову...
28 08 2026 2:40:59
Гороскоп на 2020 год для знака Лев. Что несет год Крысы женщине и мужчине в любви, карьере, делах, деньгах, здоровье. Восточный гороскоп на 20-й....
27 08 2026 15:27:45
Гороскоп на 2020 год для Близнецов: женщины и мужчины. Любовный прогноз, карьера, финансы, здоровье, путешествия. Гороскоп по дате рождения....
26 08 2026 21:55:30
«Шарарам в Стране Смешариков» – многопользовательская детская онлайн-игра в Рунете, не теряющая свою популярность на протяжении десяти лет...
25 08 2026 17:26:37
Белая женская магия иногда намного мощнее черной. Сделать нужно лунный приворот осознанно, направленно. Тогда любимый воспылает негаснущей страстью....
24 08 2026 19:32:41
Этот журнал — дневник реальных занятий, по сути — программа обучения...
23 08 2026 0:54:23
Примета: чешется правая ладонь в понедельник. Значение для незамужней дeвyшки, замужней женщины, мужчины по времени суток и месту....
22 08 2026 9:54:59
К выходу нового альбома комaнда Линды объявила конкурс на лучшее видео: "Предлагаем всем желающим принять участие в легком безумии...
20 08 2026 13:35:13
Эксклюзивные (скорее для топовой комплектации) нюансы - контроль за качеством воздуха и ABS...
19 08 2026 23:24:35
23 августа по красной дорожке торжественно прошли первые зрители нового театрального сезона...
18 08 2026 6:40:34
У ворот стояла принцесса.
Боже мой, на кого она была похожа от дождя и непогоды! Вода стекала с её волос и платья, стекала прямо в носки башмаков и вытекала из пяток, а она говорила, что она настоящая принцесса!...
16 08 2026 1:55:26
Какой чудесный день! Какой чудесный пень! Какой чудесный я И песенка моя!..
Зверюшки смотрят и смеются. А Мышонок рад. Он и не догадывается, что смеются-то все над его глупой песней....
14 08 2026 10:53:16
Например, если перед выходом на сцену упали ноты, это считается верным признаком того, что во время концерта исполнителя будут подстерегать неприятности с музыкальным текстом, может подвести память или запутаться пальцы...
13 08 2026 20:40:59
К чему чешется левая щека у дeвyшки, женщины, беременной, мужчины. Точное толкование приметы по времени и дням недели....
11 08 2026 5:43:33
Как молился Господу Киприан, пораженный чародеями. Самые точные правила обращения к Богу для защиты от Священномученика. Видео с молебном....
10 08 2026 10:19:39
Издание уже поступило в продажу...
09 08 2026 18:31:51
Этим ударным инструментом хранитель порядка ходил и постукивал темными ночами, тем самым отпугивая воров и вселяя спокойствие в живущих рядом людей – они знали что их охраняют...
08 08 2026 12:41:45
Ноты Якоби Виктор. Скачать ноты музыкальных произведений известного венгерского композитора, классика оперетты. Сибилла. Ярмарка невест....
05 08 2026 22:19:40
К чему снятся поминки незнакомого, родного, близкого. Что означает помин за столом дома, в ресторане, на кладбище. Толоквание по сонникам....
04 08 2026 7:31:52
Скандалы, откровения, признания в любви к джазу, открытия — расскажем обо всем...
03 08 2026 3:36:12
Так было и в этом году: многие новые певцы "появились" из проектов "Голос" и "Главная сцена"...
02 08 2026 3:31:47
Выражение «альбомная запись» появилось после того, как несколько грампластинок стали продаваться как одно издание, помещённые в книгу, напоминающую фотоальбом...
01 08 2026 3:37:10
А Машенька из короба:
— Вижу, вижу!
Не садись на пенек,...
31 07 2026 8:28:58
Иной раз не везет так, хоть плачь. Помогут простые ритуалы на удачу. Магические действия исправят ситуацию на тонком плане. Тут же обстоятельства начнут складываться иначе....
29 07 2026 20:20:44
К чему снится беременность своя и шевеление ребенка в животе замужней женщине и нзамужней дeвyшке. Толкование по сонникам....
27 07 2026 10:49:18
Люди не всегда понимают, что талисман должен гармонировать с энергетикой. Рассмотрим, как подобрать и купить денежную мышку кошельковую. Процесс не сложный, но есть нюансы....
26 07 2026 18:24:21
Что можно делать в новолуние, чтобы разбогатеть и жить хорошо. Что нельзя предпринимать. Правила безопасного поведения. Фазы луны и советы....
25 07 2026 12:26:38
Дмитрий Хворостовский после трехмecячного перерыва, вызванного болезнью, снова на сцене! Начало сезона в Метрополитен опера....
24 07 2026 12:13:37
— Сегодня мы будем с тобой учить буквы.
Львёнок сел и, не мигая, уставился на Черепаху....
23 07 2026 18:22:43
Во время игры он танцует с контpaбасом, выстукивает на нем замудреные ритмы, подпевает и просто хохочет — все это очаровывает с невероятной силой...
22 07 2026 16:25:36
Вот раз в жаркий летний день захотелось Добрыне в речке искупаться. Пошёл он к матери Мамелфе Тимофеевне:
— Отпусти меня, матушка, съездить к Пучай-реке, в студёной воде искупаться, — истомила меня жара летняя....
21 07 2026 4:47:40
В благодарность собака каждое утро будила хозяина, ласково облизывая его. А когда он был на работе, Леди оставалась дома охранять хозяйку.
Но однажды всё изменилось. Друзья Леди, Верный и Джок, заметили, что Дорогая всё время вяжет маленький свитер и не обращает внимания на преданную подругу Приятели кокер-спаниеля быстро сообразили, что хозяйка ждёт малыша....
19 07 2026 6:11:36
У него было три сына-царевича: первый — Димитрий-царевич, другой — Василий-царевич, а третий — Иван-царевич…
Это перо было так чудно и светло, что ежели принесть его в темную горницу, то оно так сияло, как бы в том покое было зажжено великое множество свеч...
17 07 2026 16:22:54
К чему снится сильный ливень за окном женщине, мужчине, дeвyшке. Приснился продивной дождь в на улице, в лесу, в доме. Сонники о ливне....
16 07 2026 14:45:44
Различные звуковые колебания воздействуют на все, что происходит в природном мире...
14 07 2026 18:43:53
(Из м/ф «Весёлая карусель»)
Антошка, Антошка,...
13 07 2026 8:58:44
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
