Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
К чему снится, что выпал волос женщине, мужчине, дeвyшке. Приснилось выпадение клоков, прядей, пучков волос, полное облысение. Сон: выпали у себя, у другого человека....
17 10 2026 19:45:49
«Кабы я была царица, —
Говорит одна дeвица, —
То на весь крещеный мир
Приготовила б я пир»...
15 10 2026 19:57:10
Зарегистрироваться на мастер — класс можно нажав на кнопку «Заказать»: вы отправите письмо на почу всем организационным вопросам...
14 10 2026 19:59:57
Композиция вошла в грядущий саундтрек к фильму "Левша", выход которого состоялся 24 июля...
12 10 2026 11:11:24
Более того: музыка издавна глубоко проникает в быт индийских народов и занимает высокое место среди искусств, украшающих жизнь...
11 10 2026 4:19:50
В фильм показывает запись 14 песен, исполненных группой во время московского выступления в рамках тура #16плюс, финальное шоу которого состоится в «Зеленом театре» 23 июня...
09 10 2026 15:53:57
Музыкальное подражание нежным трелям соловья, иволги, стуку дятла или отрывистому крику кукушки придает музыке особое настроение, свежесть и колорит...
08 10 2026 10:42:45
Гороскоп на 2021 год для женщины, рожденной под знаком Зодиака Стрелец. Карьерные дела, финансы, любовь по месяцам и годам рождения, бесплатно....
06 10 2026 21:15:35
Крымские власти передали приглашение приехать в Крым победительнице конкурса Евровидение-2019, украинской певице Джамале через ее импресарио...
05 10 2026 8:35:15
Издание уже поступило в продажу...
04 10 2026 23:28:49
Со следующей недели 15 музыкальных волонтёров, добровольцев службы помощи \"Милосердие\", начнут проводить регулярные сеансы занятий с тяжелобольными людьми...
01 10 2026 23:49:19
Сонник летать во сне - что значит? Летала без крыльев, как птица. Полет по воздуху над землей на шаре, метле, лошади и другие сценарии....
30 09 2026 1:20:13
Волк и семеро козлят.
Три пёрышка....
29 09 2026 13:51:24
Главной идей является создание самой длинной песни...
26 09 2026 22:22:12
К чему снится корова во сне для женщины, мужчины, дeвyшки. Что означает черная, белая, рыжая, красная корова. Вместе с быком, телятами. Что значит доить....
24 09 2026 6:41:22
К чему снится cмepть человека, который уже умер. Значение по сонникам для женщины и мужчины. Cмepть покойной мамы, папы, бабушки, деда....
23 09 2026 2:18:49
побежал через дорогу, не глядя по сторонам. А ведь там едут машины! К счастью, Рокки догнал его и остановил.
— Прежде чем переходить дорогу, внимательно посмотри по сторонам! — сказал мальчику щенок....
21 09 2026 6:46:52
Непонятные морщинки на ладони раскрывают все секреты судьбы...
20 09 2026 19:29:44
Выражение «альбомная запись» появилось после того, как несколько грампластинок стали продаваться как одно издание, помещённые в книгу, напоминающую фотоальбом...
19 09 2026 18:18:28
Гороскоп на 2021 год Paк-женщина: любовь, карьера, работа, финансы, здоровье. Прогнозы Павла Глобы и Василисы Володиной. Подсказки звезд по месяцам....
18 09 2026 7:29:31
Привлечь любовь в свою жизнь помогает луна. Ритуалы проводятся в разных фазах. Все тонкости самых действенных обрядов. Точные заговоры. работают 100%....
17 09 2026 8:21:59
Обычные вещи вмиг могут превратиться в источник обогащения. Давайте поговорим о том, что такое пуговицы счастья: как пришить и куда, чтобы они приносили деньги....
16 09 2026 12:43:50
Старинная молитва от порчи и сглаза, заговор-оберег, обнародованная знахарем Кириллом. Помогает от черного колдовства, зависти, оговоров, подкладов....
15 09 2026 0:58:50
Точный гороскоп на 2021 Близнецы-женщина: общий и по годам рождения, бесплатно. Работа и карьера, финансы, любовь. Прогноз по месяцам....
14 09 2026 4:18:13
Он проявляет точное знание географии (хотя эта наука не является его сильной стороной), касающееся только данной страны, и в то же время оказывается в полном неведении относительно земель, лежащих к северу или к западу от нее...
13 09 2026 20:38:47
На гитаре играют соло или как аккомпанирующий инструмент во многих музыкальных стилях...
12 09 2026 5:52:21
НОЧНОЙ ВОР
Глава четвёртая...
11 09 2026 0:13:47
Самый влиятельный лейбл «большой четвёрки лейблов звукозаписи»...
08 09 2026 11:40:23
Приметы о прыщах на подбородке: слева, справа, в центре, под подбородком, возле губы. Поверья для дeвyшки, замужней, мужчины, беременной и подростка....
07 09 2026 23:33:27
Заговоры на любовь мужчины, парня. Как правильно читать. Самые действенные тексты. Белые ритуалы. Помогают 100%. Мудрость народов мира....
06 09 2026 22:26:42
К чему снится, что мыла пол женщине, дeвyшке, мужчине. Сон об уборке в своем доме, чужой квартире, на работе, в магазине, больнице. Мыть шваброй, тряпкой, руками....
05 09 2026 6:32:40
Ждет-пождет с утра до ночи, Смотрит в поле, инда очи Разболелись глядючи С белой зори до ночи; Не видать милого друга! Только видит: вьется вьюга, Снег валится на поля, Вся белешенька земля...
03 09 2026 8:25:16
Такую цифру обнародовал президент североамериканского офиса Ticketmaster Джаред Смит, заодно поблагодарив своих сотрудников за то, что выдержали нашествие желающих и не дали сайту упасть...
02 09 2026 12:33:42
На одной сцене соберутся артисты разных жанров: гитарист ДиДюЛя, вокалистка ЕVГЕНИКА и поэтесса #Сола Монова...
01 09 2026 20:13:19
Порча на cмepть. Каковы признаки. Как ее узнать самому в домашних условиях. Можно ли снять самостоятельно. правила выявления и избавления....
30 08 2026 16:15:47
Значение 13-31 на часах. Что означает время тринадцать часов тридцать одна минута в любви, деньгах, работе, поступках, бизнесе....
29 08 2026 14:41:46
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
