Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
Популярность игрового кaзинo Вулкан напрямую связана с профессиональной деятельностью администрации, которая не перестает удивлять постоянных пользователей...
17 07 2026 14:20:39
К чемя снятся цыплята: мальникие, много, желтые, черные, белые, рыжие. Что означает вылупляющийся из яйца цыплетнок. Толкование для женщин и мужчин....
16 07 2026 20:13:38
Samu Haber: «Когда-нибудь я выпущу о нас книгу...
13 07 2026 20:21:44
Звучание инструмента — хаpaктерный цокающий звук...
12 07 2026 13:19:40
Снять порчу на cмepть самостоятельно не сложно. Помогают искренние молитвы. Некоторым лучше читать заговор на кладбище. Самые реальные техники очистки....
11 07 2026 22:17:41
Чешется правая бровь в понедельник, вторник, среду, четверг, пятницу. субботу, воскресенье днем, утром, вечером ночью у дeвyшки. Приметы с расшифровками....
10 07 2026 1:20:14
Сонник, фекалии к чему снятся. Приснилось гoвно человека, свое, чужое, детское. Какашки в туалете, унитазе, в комнате, на постели. Испачкаться, отмывать, наступить....
08 07 2026 8:58:19
К чему снятся таpaканы во сне женщине, дeвyшке, мужчине. Убить таpaкана во сне. Что значит давить прусака, выгонять, разводить. Сны о рыжих и черных таpaканах....
06 07 2026 20:59:53
Неизвестные пророчества ванги на период с 2020 до 2040 года. Предсказания об эпидемии коронавируса, падении экономики, мировой войне. Инопланетяне, Россия, США....
05 07 2026 14:10:52
Как приворожить мужа самостоятельно в домашних условиях: контактно, на расстоянии. Любовное воздействие на бывшего супруга. Если приворожила любовница, как вернуть....
04 07 2026 2:33:59
Одним взмахом волшебной палочки, произнесением тайного слова они создают самое заветное...
03 07 2026 5:57:18
К чему снится падение в могилу мужчине, женщине, дeвyшке. Что значит упасть в старую могилу и сразу выбраться. Толкование по сонникам....
29 06 2026 12:50:30
Как снять крадник с себя и вернуть обратно вору. Способы восстановления целостности энергетики и самостоятельной защиты от черного похитителя....
28 06 2026 2:16:23
Волшебство праздника Ивана Купала. Магические ритуалы для привлечения богатства, любви, благополучия, удачи. Реальные обряды, заговоры. Работают 100%....
27 06 2026 10:15:41
К чему чешется попа справа и слева у женщины, мужчины, незамужней дeвyшки и холостого парня. Толкования по времени и дням недели....
24 06 2026 15:42:51
Как делать самому обряд на деньги на кладбище. Поможет ли магия разбоогатеть. Подробное описание реального ритуала. Точный заговор на деньги....
23 06 2026 21:56:28
Правда ли что если ты не можешь забыть человека, то ты ему нужен. разъяснения с точки зрения психологии, эзотерики, энергетики....
22 06 2026 9:14:29
Премьера состоялась в дни памяти актера, режиссера и писателя Василия Шукшина в Алтайском крае на его родине в селе Сростки...
21 06 2026 6:42:40
К чему снится змея, кусающая за руку, палец, предплечье, кисть, локоть. Толкование ядовитого укуса для женщины и парня....
17 06 2026 4:33:47
к чему снится бывшая дeвyшка парня: встреча, поцелуй с нынешним, другим мужчиной, общение, дpaка, скандал. Толкование по сонникам....
16 06 2026 10:56:53
Как правильно очистить дом от порчи: яйцом, свечами, солью. Пошаговая инструкция очистки от негатива любого жилища: дома, квартиры, комнаты....
15 06 2026 23:39:30
Кенаи познакомился с забавным медвежонком Кодой и попросил его о помощи: оказалось, что быть медведем очень сложно! Кода с радостью согласился, ведь он очень обрадовался, что у него появился товарищ.
Медвежонок с удовольствием показывал своему новому другу места, где он обычно играл....
13 06 2026 1:10:24
Ноты Моцарт Вольфганг Амадей. Скачать ноты величайшего австрийского композитора, одного из лидеров "венской классической школы"....
10 06 2026 16:47:55
Гороскоп на 2021 год Лев-женщина: любовь, деньги, карьера и работа, здоровье. Прогноз по месяцам и по годам рождения....
08 06 2026 15:24:21
Бить во сне человека битой, ремнем, палкой, дубинкой, кулаком. Снится избиение животных. Что значит побить машину, окна, посуду в гневе. Битье из-за ревности мужа, жены....
06 06 2026 23:39:37
Реальные способы осуществления приворота. Работает дистанционно на 100%. Тонкости и нюансы проведения ритуалов. Правильные заговоры....
05 06 2026 9:27:15
Когда рыбка была маленькой, её родители собирали paкушки и выкладывали их на дне, чтобы она могла найти дорогу домой.
Однажды Дори увидела вдалеке фиолетовую paкушку. Ей запрещали заплывать слишком далеко, но она об этом забыла....
01 06 2026 5:16:10
В этой песне коллектив демонстрирует все то лучшее, что уже много лет ценят его поклонники: задорную музыку в стиле панк-рок и провокационные тексты с изрядной долей неизменно актуального сарказма...
31 05 2026 5:59:40
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
