Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей
| Главная » Статьи » классическая музыка |
Классическая музыка: искусство рекламы
|
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики. Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы. Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании. Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно. Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки. Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании. Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы. Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках. В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC. Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается. Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной? Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей. Поделитесь с друзьями: Еще статьи:
| |
| |
| Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |
[ Регистрация | Вход ]
К чему снится мясо сырое женщине: свинина, говядина, курица. Что означает покупать, выбирать, продавать, готовить во сне мясные продукты....
17 07 2026 3:49:15
— Это жужжание должно что-то значить, — размышлял вслух Винни. — Не бывает такого, чтобы жужжание ничего не значило. Если раздаётся такой звук, значит, кто-то его создаёт. Сдаётся мне, что это жужжат пчёлы, — Винни подумал ещё немного, а потом сказал: — И я точно знаю, что там, где есть пчёлы, там много мёда, — после этого он встал и продолжил: — А пчёлы делают мёд для того, чтобы я его ел.
И Медвежонок начал взбираться на дерево....
16 07 2026 23:56:56
Журнал «Малышарики!» Теперь «Малышарики» можно не только смотреть, но и читать! Всё самое полезное для развития детей в журнале от Издательства «Эгмонт» и креативной группы «Умная Маша»...
14 07 2026 19:25:20
Бывают в жизни светлые минуты. Думается, Вера Лион предсказания на 2017 год писала именно в такой момент. Мы настолько привыкли к черным, депрессивным...
13 07 2026 8:35:27
Не успела выйти в эфир серия передач «Подмосковные вечера», в которых они являются ответственными за всё музыкальное оформление, как «а капельщики» сделали необычный музыкальный номер с Максимом Галкиным для его нового шоу «МаксимМаксим» на Первом канале...
11 07 2026 4:17:44
К таким выводам пришли в ходе исследований психологи в китайском Университете Гонконга...
08 07 2026 21:10:35
Причитания являются одним из древнейших видов народной поэзии, они существовали еще в Древней Греции...
07 07 2026 4:45:43
(Eric Patrick Clapton) Дата рождения: 30 марта 1945...
06 07 2026 16:32:16
К чему снится виноград женщине, мужчине, беременной, дeвyшке, ребенку. Расшифровка по сонникам: белый, черный, зеленый виноград, кушать, мыть, собирать....
04 07 2026 23:12:32
Во сне держать птицу в руках - к чему это женщине, незамужней дeвyшке. На ладонь сел воробей, синица, орел. Толкования по сонникам....
03 07 2026 9:24:58
Конечно, далеко не каждое их них может быть примером честности к своим игрокам, так как многие заинтересованы только в прибыли, получаемой от игроков...
01 07 2026 0:14:10
Энгармонически равными являются тональности, имеющие одинаковое ладовое наклонение и расположенные на одной и той же высоте, но тоники которых (а следовательно, и все остальные звуки при полном сохранении их ступеневого значения и соответствующих обозначений) называются по-разному...
30 06 2026 17:41:19
К чему снится баьюшка во сне женщине, дeвyшке, мужчине. Приснился священник в церкви, в доме, на улице. Что значит по соннику благословение...
27 06 2026 11:28:24
Однажды его папа заболел. Король стал слишком слаб, чтобы защищать своих подданных, и жадный Капитан Гвардии начал их грабить. Каждый день он и его солдаты отбирали у людей еду и золото и складывали украденное во дворце....
26 06 2026 7:37:11
Однажды отправился кот на прогулку и повстречал лису. Испугался, шерсть взъерошил и шипит. Удивилась лиса:
— Вот это да! Кто ты, чудо-зверь, и как звать-величать тебя прикажешь?...
25 06 2026 15:32:47
Организованная в 1989 году, она уже на протяжении более двадцати лет радует своего зрителя интересными выступлениями...
24 06 2026 9:10:58
Французский скрипач и дирижер представил её в столичном Концертном зале имени Чайковского...
23 06 2026 8:26:59
Все артисты и создатели мюзиклов в России собрались вместе, чтобы поздравить друг друга...
22 06 2026 21:39:42
Валерий Гергиев награжден орденом Святых Кирилла и Мефодия первой степени за вклад в развитие духовности и болгарской культуры...
21 06 2026 14:11:30
К чему чешется правая ладонь в субботу утром, днем, вечером, ночью. Полная расшифровка приметы по месту и времени....
20 06 2026 1:41:13
Гороскоп на 2020 год для Овна. Чего ждать от Белой Металлической Крысы Овнам: мужчинам и женщинам. Любовь, финансы, карьера, здоровье, путешествия, покупки....
19 06 2026 20:54:52
Видеть во сне похороны - что значит для женщины, мужчины, беременной. Толкование по сонникам погребения незнакомого, живого, покойного, родственника....
18 06 2026 3:49:54
Конечно, многие способы заработка абсолютные \"лохотроны\" и многие это уже поняли на собственном горьком опыте...
16 06 2026 12:17:18
— Нашла зерно! Зерно нашла!... Надо его смолоть! А кто понесет на мельницу?
— Не я,- сказала мышка....
15 06 2026 9:48:10
Как подобрать подарок мужчине по знаку Зодиака с учтом личного гороскопа. Идеи увлекательных подношений, выывающих мужчской вострог, уважение, любовь....
14 06 2026 17:59:11
Меня пригласили в качестве педагога-консультанта в картину «Варламов»...
13 06 2026 3:24:22
Бусинка верила, что широкая разноцветная ширма, из-за которой появлялись артисты, на самом деле не простая, а волшебная.
Ведь как только куклы выглядывали из-за кулис, они сразу оживали. А когда ширму убирали, куклы опускали носы, закрывали глаза и быстро засыпали....
11 06 2026 7:12:11
Среди новинок приятно удивила Wi AudioLink JM-WAL35i – беспроводная система компании Wi Digital Systems...
09 06 2026 12:10:39
Сонник полотенце. К чему снится сон про полотенца махровые, чистые, новые, банные, грязные. Покупать, стирать, выбирать, дарить. Подробное толкование....
07 06 2026 19:41:46
Ламинированная фанера представляет собой фанеру, облицованную с одной или с двух сторон бумагосмолянным покрытием...
03 06 2026 5:40:13
Не существует никаких сомнений, что музыка может воздействовать на нас так глубоко, что мы даже не можем даже этого себе представить...
02 06 2026 9:39:50
Всем привет! В прошлый раз наш продюсер Павел Костин обещал рассказать о технической стороне создания трехмерных моделек для игр...
01 06 2026 10:32:46
Об этом сообщает «Интерфакс» со ссылкой на сообщение главы Республики Крым Сергея Аксенова...
29 05 2026 20:23:54
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 ::
